En un mundo cada vez más digitalizado, las pequeñas empresas están tomando medidas para asegurarse un lugar en el mundo online. Reconociendo la vital importancia de la digitalización, estas empresas no solo están adoptando estrategias de marketing tradicionales, sino que también están abrazando las posibilidades que ofrece el mundo digital. Desde la implementación de publicidad en línea hasta el deseo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, estas empresas están construyendo su presencia en línea de manera proactiva.
La publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial en el arsenal de cualquier empresa que busca alcanzar a su audiencia. Las pequeñas empresas comprenden que llegar a sus clientes potenciales a través de plataformas de medios sociales y otros canales online es una forma efectiva de generar interés y construir su base de clientes. Esta estrategia no solo les permite llegar a una audiencia más amplia, sino que también les brinda la oportunidad de personalizar sus mensajes para adaptarse a diferentes segmentos de mercado.
Además de la publicidad digital, el posicionamiento en los motores de búsqueda se ha convertido en un objetivo fundamental. Las pequeñas empresas están comprendiendo que estar en la primera página de resultados de búsqueda es crucial para ser descubiertas por clientes potenciales. Mediante la optimización de sus sitios web y la implementación de estrategias de SEO efectivas, estas empresas están trabajando para aumentar su visibilidad en línea y asegurarse de que su negocio sea encontrado por aquellos que buscan sus productos o servicios.
El control del tráfico en el sitio web es otro aspecto crucial de esta revolución digital. Las pequeñas empresas no solo quieren que las personas visiten su sitio, sino que también desean comprender cómo interactúan los usuarios con él. Al rastrear y analizar el tráfico web, estas empresas pueden obtener información valiosa sobre qué contenido es más popular. Así como qué páginas retienen la atención de los visitantes y dónde podrían estar perdiendo oportunidades. Esto les permite ajustar su estrategia en línea de manera informada y continua.
Situación de la digitalización en las empresas
La firma GoDaddy, que apoya a emprendedores, ha lanzado su segundo informe del Observatorio de Digitalización 2023. La encuesta revela que la mayoría de las pequeñas empresas en España planea emplear tácticas de marketing en línea. Como por ejemplo, publicidad en redes sociales (76%), mejorar su visibilidad en motores de búsqueda (67%) y rastrear el tráfico web (61%).
El Observatorio también indica que el 37% de las pequeñas empresas españolas sin sitio web planea construir uno en tres meses, y el 47% tiene planes para hacerlo en el próximo año. Un diseño adaptable (60%) es de interés común. La presencia en línea es crucial, ya que permite resaltar productos (71%), mejorar visibilidad (67%), atraer audiencias nuevas (60%) y obtener información relevante (59%).
La encuesta muestra que el 61% de las pequeñas empresas españolas utilizan automatización del marketing, superando a EE. UU. (42%) y la media global (57%). Esto subraya el valor creciente de esta herramienta para mejorar estrategias y procesos.
Las pequeñas empresas españolas también buscan ofrecer una experiencia de compra en línea excepcional. Con características como venta de productos (57%), servicios (48%), diversos métodos de pago (44%) y opciones de envío flexibles (37%), consideradas altamente impactantes.
