El 71% de las empresas del sector publicidad y comunicación en España asegura tener dificultades para encontrar perfiles cualificados, según revela el último informe de ManpowerGroup sobre el mercado laboral en 2025. Aunque la cifra sigue siendo elevada, supone una mejora de tres puntos respecto al año anterior y se sitúa por debajo de la media nacional, que alcanza el 75%.
Este descenso posiciona al sector entre los menos afectados por la escasez de talento en el país. En contraste, los sectores de logística, transporte y automoción (84%) y energía y suministros (80%) lideran la lista de los más impactados, seguidos de tecnología (78%) y bienes de consumo (77%). Por el contrario, el sector financiero e inmobiliario es el que menos dificultades presenta, con un 69%.
El desajuste de talento en publicidad y comunicación impulsa nuevas estrategias de captación y formación
El desajuste de talento en publicidad y comunicación se concentra especialmente en perfiles técnicos. Las áreas de IT, data e ingeniería son las más difíciles de cubrir, con un 35% de las empresas reportando escasez en estos puestos. También se detectan carencias en atención al cliente (24%), ventas y marketing (18%), así como en sostenibilidad y recursos humanos (15%).
Ante este escenario, las empresas del sector están adoptando distintas medidas para atraer y retener talento. La formación y reciclaje profesional del personal interno, junto con políticas de flexibilidad en la ubicación del trabajo, son las principales estrategias utilizadas, ambas aplicadas por el 24% de las organizaciones. A ellas se suman otras iniciativas como la exploración de nuevos perfiles no tradicionales (21%), la externalización de procesos de selección (18%) y la búsqueda de talento en otros mercados (18%).
Estas acciones buscan reducir la brecha entre oferta y demanda de perfiles cualificados en un sector que evoluciona rápidamente, impulsado por la transformación digital y los nuevos modelos de trabajo.
