Las pequeñas y medianas empresas (pymes) españolas afrontan la temporada navideña con optimismo, según los últimos datos publicados por Federal Express Corporation (FedEx). Casi ocho de cada diez empresas prevén un aumento de ventas respecto a 2024, reflejando una perspectiva positiva frente a la campaña de 2025.
Expectativas de aumento de ventas para la temporada navideña
La encuesta, realizada en septiembre de este año entre más de 1.200 pymes de nueve mercados europeos con actividad internacional, analiza las expectativas de ventas para la temporada alta y el impacto de fechas clave de comercio electrónico, como Black Friday, Cyber Monday y el Día del Soltero. En España, un 40% de las empresas anticipa un aumento de ventas significativo, mientras que un 38% prevé un incremento moderado. En comparación, otros mercados europeos como Turquía (95%), Polonia (88%) y Países Bajos (85%) muestran un nivel aún más elevado de optimismo, mientras que Italia (66%) se sitúa entre los más cautelosos.
Comercio internacional y e-commerce, motores del crecimiento
El estudio también destaca la importancia del comercio internacional para las pymes españolas. Se estima que más de un tercio (37,8%) de las ventas navideñas procederá de mercados fuera de Europa. Entre las zonas con mayor actividad comercial se encuentran otros países europeos (90%), Estados Unidos (48%), América Latina y el Caribe (44%), Oriente Medio (27%), África (22%) y Asia-Pacífico (14%). Este patrón refleja una creciente demanda internacional y el potencial de expansión de las empresas españolas.
Por otra parte, el comercio electrónico se confirma como un motor clave para el éxito comercial durante la campaña navideña. El 83% de las pymes considera que acciones como Black Friday, Cyber Monday y el Día del Soltero son relevantes para lograr un aumento de ventas. Más de la mitad las califican como “muy importantes” y un 24% como “algo importantes”. A nivel europeo, el impacto de estas fechas es especialmente notable entre las empresas que combinan productos de consumo y bienes empresariales (94%), seguidas por aquellas centradas exclusivamente en productos de consumo (84%) o en bienes empresariales (77%).
