El 61 % de las personas adultas se siente más a gusto expresándose cuando los demás hacen lo mismo. Una nueva encuesta revela que cuatro de cada diez adultos (el 39 %) consideran que, con la edad, les resulta más difícil establecer vínculos auténticos, pero la música y las pistas de baile son la solución definitiva. Más de una cuarta parte (el 27 %) de las personas de entre 25 y 35 años afirman que las amistades más sólidas se forjan en actuaciones musicales en directo
Un nuevo estudio mundial* de Velo pone de relieve la creciente necesidad de experiencias compartidas, coincidiendo con el lanzamiento por parte de Velo de «Echoes of Tomorrowland», una red global de eventos y retransmisiones en directo sincronizadas que acercan la experiencia única de Tomorrowland a los amantes de la música de todo el mundo.
La campaña se basa en un nuevo estudio* que ha revelado que casi dos de cada cinco adultos (el 39 %) afirman que establecer vínculos significativos se vuelve más difícil con la edad. Esta tendencia se debe a una serie de factores, como la dificultad para encontrar personas con los mismos intereses (28 %), la sensación de incomodidad (27 %), el miedo al rechazo (24 %) y el temor a ser objeto de críticas (21 %).
Velo, la marca líder de bolsitas de nicotina en Europa** creada para personas verdaderamente originales, y Tomorrowland comparten la convicción de que el principal catalizador para derribar estas barreras es la música. La pista de baile actúa como un espacio de conexión muy eficaz, propiciado por su papel único en la expresión personal. El 30 % de las personas encuestadas coincide en que la pista de baile es el lugar donde se sienten más capaces de mostrarse tal y como son y de «bailar como si nadie les estuviera mirando», mientras que el 61 % se siente más cómodo expresándose cuando ve que los demás hacen lo mismo. Esta situación propicia vínculos personales importantes: el 27 % de las personas de entre 25 y 35 años coincide en que las amistades que se forjan en eventos culturales o musicales en directo suelen ser más auténticas que las que se crean en otros entornos sociales.
Ante la imposibilidad de muchos seguidores de asistir en persona a Tomorrowland, Velo compartió la energía, la cultura y el espíritu comunitario del festival en otros ámbitos. Y para demostrar que la expresión personal se contagia, la campaña se lanzó con un experimento social exclusivo en la tienda Tomorrowland de Ibiza, en el que se entregó a los asistentes la mitad de una hermosa mariposa artesanal y se les retó a encontrar a una persona desconocida que tuviera la otra mitad para completar la mariposa. Este experimento social interactivo convirtió al instante una sala llena de desconocidos en una comunidad activa y colaborativa.
El evento, que tuvo lugar el viernes 17 de julio, contó con la actuación estelar de la DJ ucraniana de house y techno Korolova, y ofreció una retransmisión en directo desde el escenario principal de Tomorrowland. Recreando la cultura única de comunidad espontánea de Tomorrowland, Velo dio la bienvenida a una mezcla de seguidores, medios de comunicación invitados de Reino Unido y España, y creadores de contenido de estilo de vida y música llegados de todos los rincones del mundo.
A través de eventos «Echo» conectados entre sí en Ibiza y otros lugares —con actuaciones en directo, retransmisiones sincronizadas y sesiones de DJ—, «Echoes of Tomorrowland» crea un espacio único y una oportunidad para que los amantes de la música de baile se expresen plenamente y vivan juntos una experiencia nueva.
Reflexionando sobre la energía única de la noche, la DJ internacional Korolova, cabeza de cartel, afirmó: «La pista de baile es uno de los pocos lugares donde la gente se siente completamente libre para expresarse sin prejuicios. Esa es la energía que sentí durante toda la noche en Ibiza, gracias a Velo: fue increíble ver cómo todo el mundo se dejaba llevar, se mostraba tal y como era y celebraba su originalidad con los demás».
La artista invitada Camden Cox añadió: «Lo que más me llamó la atención de aquella noche fue ver cómo personas totalmente desconocidas conectaban con tanta facilidad a través de una experiencia compartida. A veces, la gente solo necesita un pequeño empujón para entablar una conversación, y ver cómo el público utilizaba las mariposas de papel para romper el hielo y bailar juntos fue pura magia».
Malky Brown, director global de Contenidos y Colaboraciones de BAT, comentó: «Con ‘Echoes of Tomorrowland’, queríamos recrear esa sensación de conexión que hace que el festival sea tan especial. Al animar a la gente a salir de su zona de confort y a relacionarse con los demás, hicimos realidad la convicción de Velo de que la expresión personal puede unir a las personas».
Para ver el vídeo oficial del evento y obtener más información sobre Velo, visitar @velo.global.
Solo para consumidores de nicotina mayores de 18 años. Este producto contiene nicotina y es adictivo.
* 2.009 consumidores de nicotina (mayores de 18 años) que hayan consumido productos con nicotina durante al menos los últimos seis meses y que, en la actualidad, consuman dichos productos al menos una vez a la semana en Reino Unido, España, Pakistán, Polonia y Austria. Estudio realizado entre el 16 de junio y el 22 de junio de 2026.
** Según la cuota de mercado estimada por Velo en el mercado minorista de los siguientes mercados clave de bolsitas de nicotina en Europa: Suecia, Dinamarca, Reino Unido, Polonia y Suiza, calculada para el año 2025.
