Frente a un contexto global inestable, TRIVU reivindica que el ‘Spanish way of life’ funciona, es talento y también la mejor ventaja. Una campaña que actúa como una ventana real al talento ‘muy de aquí’, apoyada en un retrato visual 100% auténtico de las ciudades y la gente
‘¿Qué va a pasar?’ ‘¿Cómo vamos a vivir en los próximos años?’ Ante un 2026 marcado por la palabra ‘incertidumbre’, TRIVU lanza su nueva campaña ‘Spanish Taleñto’. «Una iniciativa que nace con el objetivo de cambiar la narrativa sobre cómo nos vemos a nosotros mismos frente a un mundo donde lo estable y previsible ha dejado de existir, y donde la capacidad de adaptación es, hoy más que nunca, el activo más valioso».
La campaña parte de un insight profundamente arraigado en la cultura: esa «manera de siempre» de adaptarse a lo que venga, de no conformarse, de discutir para luego juntarse a celebrar. TRIVU pone en valor el Spanish way of life —el equilibrio entre el trabajo duro, el disfrute del ahora y la hospitalidad— demostrando que estas características han dejado de ser meros intangibles folclóricos para convertirse en una verdadera fórmula de éxito frente a la adversidad.
«Quizás este mal momento global es el escenario perfecto para darnos cuenta de que nuestra actitud y nuestra aptitud funcionan. Ya no queremos parecernos a otros; ahora son los demás los que quieren imitar nuestro modelo», explica Pablo Barrionuevo, director creativo de la campaña. Y es que el carácter español hoy se traduce en resultados: cuando esa forma de ser funciona, se llama talento. Y para que no se nos olvide, TRIVU ha decidido llamarlo por su nombre: ‘Spanish Taleñto’.
Expandiendo y democratizando el talento: más allá de los grandes hitos
‘Spanish Taleñto ’huye de los clichés tradicionales del éxito. La campaña subraya que el talento nacional no solo se mide en facturar millones, ganar Mundiales o torneos de Grand Slam, etc. Esos grandes logros son solo el reflejo del verdadero motor del país: el espíritu crítico, la alegría, la forma de abordar los problemas y la manera única de afrontar la incertidumbre en el día a día. Un talento más democrático, que tiene todo el mundo, y que la campaña de TRIVU convierte ahora en bandera.
La autenticidad visual: una ventana a la España real
Un mensaje tan arraigado en la verdad de nuestro país no podía sostenerse sobre imágenes de archivo o situaciones artificiales. Por ello, uno de los mayores valores y aciertos de la campaña es su absoluta autenticidad: todas las imágenes y vídeos que componen ‘Spanish Taleñto’ son reales.
Este trabajo de inmersión visual ha sido llevado a cabo por el equipo de liberta.creative, destacando especialmente la labor del fotógrafo Edu Belmonte, quien ha viajado por distintas ciudades de España para capturar la esencia genuina de sus calles y su gente. Este enfoque documental aporta una capa de verdad innegable a la campaña, mostrando el talento en su estado más puro, humano y cotidiano.
Creatividad independiente, diseño especializado e impacto nacional
Ideada específicamente para conectar socialmente y generar orgullo, la campaña ha sido desarrollada por la agencia independiente BlackFlag, contando con la colaboración de Pablo Barrionuevo en calidad de director creativo ejecutivo. Toda la identidad visual y la creación de este representativo «Sello» ha estado a cargo de Así Studio, estudio especializado en diseño liderado por María Martínez Cortés y Carmen Bescansa Jiménez.
Para asegurar la visibilidad del mensaje, ‘Spanish Taleñto ’ cuenta con una amplia cobertura en medios a nivel nacional. Destaca especialmente su potente plan de medios exterior (OOH), que ha sido posible gracias a la colaboración estratégica de Clear Channel, inundando las calles con el orgullo del talento español durante los meses de mayo y junio de 2026.
Toda esta movilización social y publicitaria no es un esfuerzo aislado, sino que culminará en un gran hito físico y de encuentro: la celebración del foro TALEÑTO ESPAÑA el 11 de Junio de 2026. «Una iniciativa país, única en todo el mundo, diseñada para reunir, celebrar y potenciar esa manera tan nuestra de hacer que las cosas funcionen».
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
• Anunciante: TRIVU
• Campaña: Spanish Taleñto
• Agencia: BlackFlag
• Equipo de Estrategia: Inés Gimeno y Bernardo Moleón
• Director Creativo Ejecutivo: Pablo Barrionuevo
• Estudio de Diseño: Así Studio (María Martínez Cortés y Carmen Bescansa
Jiménez)
• Producción Visual: Rebeca Velvet, liberta.creative y Paula Rodríguez Pereiro
• Fotógrafo: Edu Belmonte
• Voice Over: Daniel Rivera
• Partner de Medios Exterior: Clear Channel
• Fechas de emisión: Mayo y Junio 2026
Sobre TRIVU
TRIVU es el mayor ecosistema global de talento que conecta a organizaciones y personas para impulsar la transformación humana. «Nuestra ambición es activar el talento en el mundo, impulsando un movimiento humano y colaborativo de todos, para todos y con todos. Desde el diseño de estrategias de transformación cultural hasta la creación de experiencias y la conexión de comunidades de talento en una amplia variedad de sectores. Hemos aumentado nuestra presencia e impacto como un ecosistema de confianza, colaborando con cientos de empresas de primer nivel y tejiendo una red global cada vez más extensa». TRIVU nació en el año 2015 (originalmente bajo el nombre de Pangea), fundado por Pablo González Ruiz de la Torre, quien ha centrado el proyecto en torno a la filosofía de que el talento y la juventud no son una cuestión de edad, sino una actitud ante la vida. El respetado modelo, desarrollado e implementado por González, es revolucionario, ya que aporta un enfoque generacional y organizativo único. Esta visión da prioridad a las personas, siendo el componente central del modelo la ‘conexión de valor’ entre el talento y las oportunidades reales. En TRIVU, proporcionan un compromiso y valor excepcionales a sus organizaciones partners y a su comunidad, manteniéndolos a la vanguardia del futuro del trabajo en todo momento. Desde entonces, han ido fortaleciéndose más y más, esforzándose continuamente por ser el referente indiscutible en su categoría, y trabajando para desarrollar soluciones corporativas de primera calidad para mercados globales con las personas en el centro de su I+D e innovación. Han impulsado proyectos y encuentros masivos de referencia como Sondersland o TALEÑT durante años consecutivos, reuniendo al ecosistema profesional del país. TRIVU también se ha consolidado como el aliado estratégico clave para la transformación cultural y el desarrollo humano de las principales corporaciones a nivel nacional e internacional.
Sobre la agencia creativa independiente BlackFlag
BlackFlag, un nuevo concepto de agencia independiente de código abierto creada a finales de 2022 por los fundadores de la marca Blue Banana Brand y Bernardo Moleón. Tras el éxito cosechado de Blue Banana, la marca icónica de la «X» que arrasa entre millennials y generación Z, sus fundadores, Juan Fernandez-Estrada y Nacho Rivera, junto a Bernardo Moleón, ex MRM/McCann, la compañía creativa PS21 y TBWA, irrumpen en el sector con una propuesta de valor innovadora con respecto a la de las compañías creativas convencionales, aunando el diseño de experiencia de marca, la creatividad y el contenido. «El talento creativo y digital ya no está solo en las agencias. Cada vez más, estos profesionales están desarrollando sus propios proyectos, emprendiendo su propio camino. Desde BlackFlag, lo integramos y nos conectamos a la marca o compañía como si fuéramos parte de ellos, sin fricción, sin errores de compatibilidad, de la forma más natural y honesta posible», comenta Bernardo Moleón, cofundador y CSO de BlackFlag. BlackFlag y su misión de construir marcas icónicas pivota sobre tres grandes áreas: la estrategia de marca y posicionamiento, con el fin de crear modelos de negocio icónicos y escalables; la creatividad, creando ideas y plataformas que conecten a las marcas con la cultura y el contexto; y el contenido, con el fin de cubrir las nuevas necesidades de las marcas especialmente en social media. Los fundadores de Blue Banana Brand junto a Bernardo Moleón son los principales impulsores de esta nueva compañía que ya cuenta con acuerdos de colaboración recurrentes, con más de 20 profesionales independientes nacionales e internacionales, contando con grandes referentes creativos, estratégicos, de diseño y consultores de negocio. Así como alianzas estratégicas con otras compañías emergentes entre las que se encuentran Barrio, Así Studio o Creatit, entre otros.
