La agencia de Sant Cugat del Vallès explica que la clave del futuro de las agencias de comunicación se basa en la estrategia, la proximidad y la innovación
En un contexto global marcado por la incertidumbre, la transformación tecnológica y los cambios estructurales de la economía, el sector de la comunicación y el marketing en Catalunya afronta en los próximos años con buenas perspectivas de futuro. Así lo apuntan diferentes estudios recientes que analizan tanto la evolución económica del país como el creciente papel de la comunicación de proximidad y de los servicios profesionales intensivos en conocimiento.
Según el informe Perspectivas Económicas 2026 de PIMEC y el Observatorio de la Pyme de Catalunya, la economía catalana mantendrá un crecimiento sostenido del PIB de entre el 2,1% y el 2,4%, con un mercado laboral dinámico y una clara apuesta por la digitalización, la innovación y los servicios avanzados en las empresas.
En este escenario, los servicios profesionales y tecnológicos, entre los que se incluyen la comunicación, el marketing y la consultoría estratégica, se consolidan como uno de los motores clave del crecimiento.
Las empresas necesitan más estrategia y mejor comunicación
El informe señala que casi la mitad de las pymes catalanas prevén aumentar ventas en 2026, pero también que lo harán en un entorno de márgenes ajustados, elevada competencia y presión sobre costes. Esto obliga a las empresas a ser más eficientes, más claras en su posicionamiento y más relevantes en su relación con clientes, mercados y grupos de interés.
En este contexto, la comunicación deja de ser un elemento accesorio para convertirse en una palanca estratégica: construir marca, explicar bien el valor añadido, diferenciarse, generar confianza y adaptarse a canales digitales cada vez más complejos, es ya una necesidad estructural, no una opción.
No es casualidad que el 49% de las pymes que van a invertir en el 2026 lo hagan en tecnologías digitales, ni que más del 48% ya estén utilizando o probando soluciones de inteligencia artificial. Este proceso de adopción tecnológica refuerza el papel de las agencias capaces de acompañar a las empresas con visión estratégica, criterio y conocimiento del negocio, más allá de la ejecución táctica.
Las empresas necesitan incorporar talento lo más preparado posible para implementar estrategias y comunicar de forma más efectiva. En parte, por ello, el director general de edeón, el doctor Lluís Feliu, está impartiendo formaciones muy específicas en diferentes universidades de Catalunya. «Actualmente imparto sesiones de gestión de operaciones y marketing en el Global MBA de Berlin School of Business & Innovations, sesiones de comunicación y marketing digital en el grado en marketing de la Escola Universitaria Mediterrani, centro adscrito a la Universidad de Girona, y sesiones de marketing estratégico a alumnos del grado en marketing de la EUNCET Business School, centro adscrito a la Universitat Politècnica de Catalunya. La gran mayoría de los alumnos ven la situación actual como una gran oportunidad para formarse y asegurarse un futuro en el que la estrategia y la digitalización serán los pilares del éxito empresarial».
Comunicación de proximidad: un activo diferencial de país
En otro estudio reciente, el Estudio sobre la comunicación local en Catalunya del Consejo del Audiovisual de Catalunya, pone en valor la fortaleza histórica y estructural de la comunicación de proximidad en Catalunya.
Catalunya dispone de un ecosistema comunicativo local rico, diverso y arraigado en el territorio, que ha sabido evolucionar desde los medios tradicionales hacia entornos digitales y nuevos formatos. Y es precisamente este hecho el que desde la agencia de comunicación edeon pretende aprovechar adaptando muchas de las estrategias que proponen a sus clientes.
Este modelo, basado en la proximidad, el conocimiento del territorio y la conexión con la comunidad, es plenamente coherente con las nuevas demandas de las marcas y las instituciones: autenticidad, relato, impacto local y capacidad de adaptación. Las agencias de comunicación catalanas juegan aquí un papel clave como puente entre empresa, territorio y audiencias.
El modelo de agencia con futuro: estratégica, flexible y arraigada
Los datos son claros: el futuro no es de las agencias generalistas que sólo ejecutan acciones, sino de las que entienden el negocio del cliente, trabajan con datos, integran tecnología y aportan visión a largo plazo. En un entorno donde la productividad, el talento y la diferenciación serán determinantes, las agencias de comunicación tienen la oportunidad -y la responsabilidad- de actuar como partners estratégicos de las empresas.
En edeon llevan tiempo trabajando con esta mirada: combinando estrategia, creatividad, comunicación y marketing, con una fuerte vinculación al tejido empresarial catalán y una clara vocación de impacto. Y las conclusiones de muchos informes no hacen más que reforzar esta convicción: el sector tiene futuro, y el futuro pasa por ofrecer una comunicación de calidad.
