Como colaborador y detergente oficial de la selección, Skip pone en marcha una estrategia 360º que conecta con la cultura futbolística, acerca a los aficionados a La Roja y convierte esa pasión en experiencias participativas por España. Sorteos, activaciones experienciales y contenidos sobre el Mundial son algunas de las iniciativas que la marca pone en marcha bajo el claim «Juega limpio como un campeón»
El Mundial ha comenzado y se vive en las calles, los bares y en casa junto a seres queridos, en esos pequeños rituales compartidos que convierten cada partido en una momento único.
Con esta filosofía, Skip, como colaborador oficial de la Selección, refuerza su compromiso con los seguidores de la selección bajo el claim «Juega limpio como un campeón»- Skip detergente oficial de la selección. Una estrategia que acompaña al aficionado en todo su recorrido: desde la conexión emocional con el deporte hasta la participación activa en experiencias que acercan La Roja a la calle.
La conexión con las emociones
El punto de partida de «Juega limpio como un campeón» es la conexión con las emociones y la cultura del fútbol en España.
Como punto de partida, Skip ha lanzado el Hero Video, una pieza audiovisual clave para la marca que refleja la emoción y los nervios que se viven delante del televisor y en los campos de fútbol.
«Con esta pieza queremos plasmar como detrás de cada mancha y de cada camiseta, hay una historia de entrega y pasión que merece lucir impecable», explica Carolina De Miguel, Marketing & CSP Lead Home Care Spain.
Acercar la Selección a los fans: activaciones para vivir el Mundial muy de cerca
El segundo eje de la estrategia busca estrechar los lazos entre los aficionados a través de distintos mensajes y experiencias que les permitan vivir más de cerca estas fechas tan esperadas.
Entre ellas destaca el sorteo de un viaje a Estados Unidos para vivir una experiencia única viendo a la selección en octavos. Esta acción se complementa con una mini serie de contenidos centrado en algunas de las camisetas más emblemáticas de la historia de España.
Además, durante todo el campeonato, Skip cuenta con un espacio en la Fan Zone de la Plaza de Colón en Madrid, el epicentro donde miles de seguidores se reúnen para compartir el sentimiento con cada partido del Mundial. Allí, junto a su compañero de marca y también patrocinador Hellmann ‘s, ha instalado un stand interactivo.
Los aficionados que se pasen por la plaza, podrán participar en una divertida dinámica donde habrá una gigante cesta llena de camisetas rojas. Entre ellas, estará la oficial de la selección y aquellos que demuestren su rapidez y logren localizar la diferente, se llevarán a casa de regalo un producto de la gama Skip Eficacia Express.
La gira Lavarroja
El último pilar de Skip transforma esa conexión emocional en participación activa mediante experiencias gamificadas que generan interacción y generan ruido alrededor de la marca.
Bajo el concepto de «Lavarroja», una lavadora convertida en el animador oficial de la selección e inspirada en la figura de «Manolo el del bombo», ha puesto en marcha una iniciativa itinerante muy especial.
La experiencia se articula en torno a dos dinámicas pensadas para que los aficionados interactúen con la marca de una forma divertida:
La primera es la búsqueda de la camiseta oficial dentro de la «Lavarroja», en la que los participantes deben encontrar la camiseta de Federación entre el resto de prendas, poniendo a prueba su rapidez y su instinto futbolero.
La segunda es una ruleta con premio asegurado, en la que cada giro garantiza una recompensa. De esta forma los participantes pueden llevarse a casa merchandising exclusivo y productos Skip para que el cuidado de su camiseta esté siempre a la altura de la ocasión.
Esta gira ya ha comenzado a recorrer las principales ciudades españolas como Madrid, Barcelona y Bilbao, llevando el espíritu del Mundial a pie de calle.
«Con esta estrategia en Skip queremos acompañar a la afición en cada fase del campeonato, estar presente en cada celebración y vivir junto a los seguidores tanto los momentos de tensión como los de euforia», expresa Iván Muñoz, Brand Manager Home Care & Retail Media Lead.
Porque cada gol se celebra mejor en compañía, y porque detrás de cada camiseta hay una historia que merece lucir impecable. Skip seguirá al lado de La Roja hasta el final, reforzando ese vínculo emocional que une la pasión por el fútbol con el orgullo de defender los colores, dentro y fuera del terreno de juego.
