Del primer centro de detailing de referencia en España a una escuela que hoy atrae alumnos de Europa y Estados Unidos. La historia de un empresario que decidió cambiar un negocio de éxito por un sueño mucho más ambicioso: profesionalizar el detailing
En un local de Barcelona, en Premià de Mar, donde se respira y se practica el detailing, allí, se forman empresarios. Esa es, al menos, la filosofía que ha convertido a Escuela Detailing España en uno de los nombres más conocidos dentro del sector del cuidado profesional del automóvil.
Detrás del proyecto está Jaime Mellado, empresario con más de 23 años de experiencia que muchos consideran uno de los grandes impulsores de la profesionalización del detailing en España.
Pero su historia comienza mucho antes de que el término «detailing» fuera conocido.
Los primeros años del detailing en España
Cuando Jaime Mellado abrió Estetic Car en 2003, muy pocos entendían qué era realmente un centro especializado en limpieza técnica y restauración del automóvil.
«La mayoría pensaba que éramos un lavadero caro. Nosotros hablábamos de recuperar pinturas, restaurar interiores, proteger vehículos y devolverlos prácticamente a estado de nuevo. Era un concepto completamente diferente».
Lo que empezó como un pequeño proyecto fue creciendo hasta convertirse, apenas cuatro años después, en uno de los mayores centros especializados de España.
Con cerca de 600 metros cuadrados, Estetic Car ofrecía servicios de limpieza técnica, corrección de pintura, pulidos profesionales, restauraciones y tratamientos de protección que, en aquella época, apenas existían en el país.
Mucho más que un modelo de franquicia
El éxito hizo que llegaran nuevas oportunidades. Madrid, Almería, Canarias.
Tres nuevos centros nacieron inspirados en el modelo desarrollado por Jaime Mellado.
Sin embargo, cuando muchos esperaban una gran cadena nacional, tomó una decisión sorprendente.
Renunció al modelo tradicional de franquicia.
«Nunca he creído en cobrar royalties de por vida. Si una persona invierte todos sus ahorros para montar un negocio, el éxito tiene que ser suyo. Nosotros enseñábamos todo lo que sabíamos, les ayudábamos a montar la empresa, les suministrábamos maquinaria y productos, pero el negocio siempre era suyo».
Aquella filosofía marcó una diferencia importante respecto a otros modelos empresariales.
Más que crear franquiciados, Jaime prefería crear empresarios.
El giro que cambió su trayectoria
Después de consolidar uno de los centros más importantes del país, llegó otro movimiento inesperado: vendió Estetic Car.
No fue por falta de trabajo, ni por cansancio ni tampoco por una cuestión económica. Lo hizo porque quería dedicar todo su conocimiento a formar a otros profesionales.
«Sentía que había llegado el momento de compartir todo lo aprendido durante tantos años. Mi ilusión era construir la mejor escuela de detailing que pudiera existir».
Pero entonces llegó la pandemia y como tantos otros proyectos, el suyo tuvo que detenerse.
Una escuela pensada para formar empresarios
Mientras el mundo permanecía paralizado a causa del COVID19, Jaime aprovechó aquellos meses para rediseñar completamente su idea.
No quería abrir simplemente otro centro de detailing.
Quería crear un lugar donde un alumno pudiera aprender no solo la parte técnica, sino también cómo montar una empresa rentable.
Cuando en 2022 nació oficialmente Escuela Detailing España, el concepto era completamente diferente a cualquier otra academia del sector.
Aquí no solo se enseña a limpiar un coche.
También se aprende a vender, gestionar un negocio, captar clientes, calcular costes, fijar precios y construir una marca.
Esa filosofía resume la esencia del proyecto. Como suele repetir Jaime: «Ser un gran detailer no sirve de nada si luego no sabes llevar una empresa».
Alexandra Roxana, una pieza clave en la evolución del proyecto
Hay un momento del que Jaime habla especialmente cuando recuerda la evolución del proyecto: la incorporación de Alexandra Roxana.
Primero llegó como formadora. Después como socia. Y finalmente también como pareja.
«Alexandra aportó una visión completamente nueva. Modernizó muchas cosas, elevó todavía más el nivel técnico y aportó una energía que ha sido fundamental para que la escuela sea lo que es hoy».
Actualmente ambos forman uno de los equipos docentes más reconocidos dentro del detailing profesional.
De Barcelona al resto del mundo
Hoy en día ya es habitual encontrar en las instalaciones de Escuela Detailing España alumnos llegados desde distintos puntos de España.
Pero también desde Francia, Italia, Suiza, Islandia, Puerto Rico, Venezuela o Estados Unidos.
El crecimiento ha sido tan importante que conseguir plaza en algunos cursos puede requerir esperar varias semanas.
Ese éxito ha impulsado un nuevo paso: la expansión internacional.
De la mano de su socio estadounidense Iván, fundador de North Star Detailing, Escuela Detailing España ya ha iniciado su implantación en Estados Unidos.
«Nuestro objetivo no es abrir decenas de escuelas. Queremos mantener la calidad y seguir formando profesionales allí donde realmente podamos aportar valor».
Formación, productos y distribución profesional
La formación no es el único pilar del proyecto.
Escuela Detailing España también cuenta con su propia línea profesional de productos, Gloss Detailing, desarrollada para cubrir las necesidades de los profesionales más exigentes.
A ello se suma un importante reconocimiento dentro del sector: ser distribuidor exclusivo de Cartec en España, una de las marcas europeas con mayor prestigio internacional.
El marketing también forma parte del detailing
Pocos conocen que antes de dedicarse al automóvil, Jaime Mellado ya había desarrollado una importante carrera empresarial.
Fue socio-director del Grupo Inmark y director de Task Force, empresa especializada en ventas y marketing con proyectos desarrollados tanto en España como en distintos países de Latinoamérica.
Quizá por eso insiste tanto en que el éxito de un detailer no depende únicamente de saber pulir mejor que nadie.
«El detailing es el oficio. Pero el marketing, las ventas y la gestión son los que pagan las facturas».
Una comunidad que impulsa el detailing dentro y fuera del aula
La evolución del proyecto no termina cuando el alumno finaliza un curso presencial.
Escuela Detailing España ha desarrollado una plataforma de formación continua mediante una membresía online donde profesionales de habla hispana de cualquier parte del mundo pueden seguir aprendiendo a través de vídeos, clases, documentación técnica y asesoramiento.
Una comunidad que sigue creciendo año tras año y que mantiene el contacto entre alumnos, formadores y profesionales para compartir experiencias, resolver dudas y seguir evolucionando en un sector que no deja de avanzar.
Ese compromiso con la profesionalización también se refleja en la forma en la que Jaime Mellado comunica. Quienes le siguen en redes sociales saben que rara vez deja indiferente. Su estilo directo, su manera de cuestionar determinadas prácticas del sector y su defensa constante de la formación y la mejora continua le han convertido en una de las voces más reconocidas del detailing en español.
Él mismo lo resume con naturalidad:
«Prefiero decir lo que pienso antes que decir lo que la gente quiere escuchar. Si eso genera debate, bienvenido sea. El detailing necesita profesionales que cuestionen, investiguen y hagan avanzar esta profesión».
Un legado que va más allá de los coches
Después de más de dos décadas dedicadas al automóvil, Jaime asegura que ya no mide el éxito por el número de coches que pasan por sus instalaciones.
Lo mide por el número de alumnos que consiguen vivir de esta profesión.
«Mi mayor satisfacción no es ver un coche perfecto. Es recibir la llamada de un alumno diciéndome que ha abierto su centro, que vive de ello y que ha cambiado la vida de su familia».
Quizá ahí resida la verdadera esencia de Escuela Detailing España.
No solo enseña a cuidar automóviles.
Enseña a construir un futuro alrededor de una profesión.
Y, viendo el crecimiento que ha experimentado en los últimos años, parece que ese viaje no ha hecho más que empezar.
Fuente: Entrevista personal de David Alabau con Jaime Mellado.
