El Triángulo del Agua (Calatayud, Aragón) y el Bajo Guadalquivir (Sevilla, Andalucía) son los dos proyectos pioneros de esta primera edición, elegidos entre más de 30 candidaturas. Con actuaciones como la rehabilitación de edificios municipales en desuso en Godojos o la mejora del entorno de avistamiento de aves en el Pantano de la Torre del Águila. Compromiso Rural es un plan de tres años de Airbnb, con una inversión de 50 millones de dólares, que prevé impulsar proyectos rurales
Airbnb ha seleccionado los dos primeros proyectos que recibirán el apoyo de su programa ‘Compromiso Rural‘: el Triángulo del Agua, en la comarca de Calatayud (Aragón), impulsado por ADRI Calatayud; y el Bajo Guadalquivir (Andalucía), liderado por la Asociación para el Desarrollo Local de la Comarca del Bajo Guadalquivir, Adelquivir. Ambos se convierten en los proyectos pioneros de una iniciativa que quiere mostrar cómo el turismo, bien entendido, puede ayudar a la reactivación de la actividad económica de los pueblos y zonas rurales de España.
El 12 de noviembre de 2025, Airbnb presentó su Compromiso Rural, un plan de tres años y 50 millones de dólares (43 millones de euros) para impulsar un modelo de turismo más descentralizado y responsable en la España rural. El objetivo es activar el potencial del medio rural en un momento en el que la demanda acompaña: casi el 70 % de los españoles ya usa Airbnb para viajar a destinos no urbanos, y la plataforma cuenta con anfitriones en más de 5.300 pueblos de toda España. El programa busca dispersar el turismo y canalizar ese interés hacia los más de 1.800 municipios en riesgo de despoblación —no solo para atraer visitantes, sino para que cada visita se convierta en una oportunidad para reactivar la economía local y compartir lo que hace único a cada pueblo.
El pasado mes de mayo, Airbnb abrió una convocatoria de ideas dirigida a entidades con arraigo territorial que quisieran liderar proyectos transformadores en sus municipios: rehabilitar viviendas vacías, revitalizar negocios locales o poner en valor el patrimonio cultural y natural de sus territorios. Se presentaron más de 30 candidaturas de toda la España rural, incluidas zonas de Castilla y León, Andalucía, Comunidad Valenciana, Aragón, Comunidad de Madrid, Extremadura, Galicia y Principado de Asturias. Finalmente, dos proyectos han sido elegidos para esta primera edición:
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Triángulo del Agua (Calatayud, Aragón)
En una comarca donde el Monasterio de Piedra atrae cada año a más de 320.000 visitantes que apenas pasan el día, el proyecto de ADRI Calatayud quiere convertir un destino de paso en un destino de pernocta.
El plan se articula en torno a tres actuaciones complementarias. La principal es Tranquera Aventura, un centro de turismo activo en el embalse de la Tranquera, hoy en desuso, desde el que se ofrecerán actividades en la naturaleza como kayak, paddle surf, tirolina, senderismo y BTT, a quince minutos del Monasterio de Piedra. A ello se suman la rehabilitación de dos edificios municipales en desuso en Godojos para crear tres viviendas de alquiler social destinadas a personas o familias que vayan a trabajar o vivir al pueblo, y la recuperación del taller del último alfarero de Alhama, que se transformará en un espacio de talleres, visitas y experiencias en torno a un oficio tradicional en riesgo de desaparecer.
«El proyecto es un objetivo largamente ansiado y perseguido por los municipios, empresas del entorno y por la Comarca Comunidad de Calatayud, y tiene un amplio respaldo técnico, social y territorial». Asimismo, destaca: «los empresarios y localidades del entorno ven en el proyecto una oportunidad única para impulsar el turismo deportivo y de aventura, con una propuesta muy atractiva y un amplio abanico de actividades acuáticas —y terrestres— a la que se irán incorporando nuevas actuaciones vinculadas a este proyecto, que va a ser sin duda tractor no solo del llamado Triángulo del Agua, sino de todo el entorno» – Raúl Gasca, coordinador del Servicio Comarcal de Deportes de la Comarca Comunidad de Calatayud.
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Bajo Guadalquivir (Sevilla, Andalucía)
En una provincia donde el turismo se concentra en la capital, la Asociación para el Desarrollo Local de la Comarca del Bajo Guadalquivir, Adelquivir busca dotar al Bajo Guadalquivir de una identidad propia como destino, poniendo en valor su patrimonio y su oferta para atraer visitantes más allá de Sevilla y repartir sus beneficios por el conjunto de la comarca. Este proyecto toma como hilo conductor los caminos ancestrales que atraviesan la comarca – el Camino de Santiago, la Vía Augusta y las vías pecuarias – para tejer una red de experiencias y alojamientos en torno al aceite, el vino, el flamenco, el patrimonio y la naturaleza.
Entre las actuaciones previstas figuran: un centro de oleoturismo junto a Los Molares, de la mano de una familia productora local; nuevos alojamientos vinculados a una bodega en el casco histórico de Lebrija; la restauración de la Torre del Homenaje del Castillo de las Aguzaderas, en El Coronil; la mejora del entorno de avistamiento de aves en el Pantano de la Torre del Águila.
«El Bajo Guadalquivir lleva siglos siendo tierra de caminos y de encuentros. Hoy, con el apoyo de Airbnb, damos un paso más para convertir esos caminos en oportunidades: oportunidades para nuestros jóvenes, para nuestros emprendedores, para quienes quieran descubrir la autenticidad de la Andalucía rural. No se trata solo de rehabilitar edificios o crear experiencias. Se trata de demostrar que el turismo regenerativo es posible, que el desarrollo rural es viable y que nuestros pueblos tienen un futuro. Gracias a Airbnb por creer en nosotros y por acompañarnos en este camino» – José Ángel Martínez Fernández, presidente de Adelquivir.
Un programa único, adaptado y con continuidad
Cada territorio es único. El turismo regenerativo no aplica una fórmula cerrada, sino que parte del valor propio de cada lugar para activarlo desde dentro. Por eso los proyectos seleccionados en el marco del Compromiso Rural nacen de las necesidades y oportunidades específicas de cada territorio.
En este sentido, Jaime Rodríguez de Santiago, Director General para Airbnb Marketing Services en España y Portugal, señala: «El Compromiso Rural de Airbnb surge de una convicción: que el turismo, bien entendido, puede ser una palanca para revitalizar la España rural. Las 37 candidaturas que hemos recibido, por su diversidad y calidad, demuestran que ese potencial ya existe y el papel de Airbnb ha de ser el del estímulo y acompañamiento. El Triángulo del Agua y el Bajo Guadalquivir son solo el principio de un compromiso a largo plazo con las comunidades rurales en España».
A través de su Compromiso Rural, Airbnb selecciona proyectos con capacidad real de ejecutarse y de dejar huella en su entorno. Esta primera edición es el punto de partida. El Compromiso Rural de Airbnb prevé seleccionar más proyectos en los próximos años e invita a las entidades de desarrollo rural de toda España a preparar sus candidaturas para las próximas convocatorias.
El papel de Airbnb: financiación, acompañamiento y promoción
Airbnb financiará los proyectos seleccionados y los acompañará durante toda su ejecución, trabajando junto a socios especializados sobre el terreno, como AlmaNatura. El apoyo se articula en dos vías:
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Ayudas directas destinadas a la rehabilitación de viviendas vacías o en desuso, a la mejora de infraestructuras y equipamientos de uso público y a la restauración y puesta en valor de bienes de interés cultural o natural.
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Financiación en condiciones favorables, dirigida a la reactivación de negocios locales y al emprendimiento rural que acredite viabilidad económica.
Un mismo proyecto puede combinar ambas vías: por ejemplo, una ayuda directa para rehabilitar un bien patrimonial junto con un préstamo para poner en marcha un negocio local. Este apoyo se dirige exclusivamente a entidades privadas de desarrollo rural – como grupos de acción local, grupos de desarrollo rural y fundaciones – nunca a administraciones públicas.
«El programa ‘Compromiso Rural’ de Airbnb nos está permitiendo seguir nuestra línea de conocer los territorios desde una perspectiva profunda y humana, pisando el terreno y escuchando de cerca a quienes los habitan. Esta inmersión nos ayuda a trabajar sobre necesidades concretas de cada comunidad, desde el impulso a pequeños productores hasta la recuperación del patrimonio histórico. Co-diseñar este futuro junto a los agentes locales nos demuestra que el turismo solo es sostenible cuando genera un impacto real y protege la identidad de cada comarca. Y eso es precisamente lo que hace diferente el Compromiso Rural de Airbnb: apostar por el territorio desde dentro y junto a las personas que lo mantienen vivo» – Juanjo Manzano, Director Ejecutivo de AlmaNatura.
