Estas «horribles piezas de baño de dudoso estilo» lograrán acaparar toda la atención, dejando la presión estética en un segundo plano
‘Bañadores feos’ es la rompedora campaña cargada de humor que Láserum lanza hoy en toda España. La compañía, con más de 250 centros de depilación láser diodo, ha diseñado los que asegura que son los «bañadores más feos del verano» para desafiar al ‘qué dirán’ y a las miradas ajenas por ir sin depilar.
Estas horribles piezas de baño de dudoso estilo lograrán acaparar toda la atención, dejando la presión estética sobre el propio cuerpo en un segundo plano. «No te preocupes que todos mirarán al bañador, no a ti», destaca Claudio Núñez, Head of Brand de Láserum. Láserum defiende así que no hay nada que esconder en los cuerpos y rechaza la antigua idea de la ‘operación bikini’.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia creativa Fácil. En esta se exagera la idea de la mirada ajena: si la atención se la lleva un bañador imposible de ignorar, de repente el problema deja de ser el cuerpo y el vello. Y en ese cambio de foco aparece lo importante: dejar de esconderse por lo que puedan pensar los demás.
«El objetivo es claro: cuando toda la atención está en el bañador, lo demás deja de importar. La campaña surge como una respuesta irónica a una realidad habitual y normal: llegar al verano sin haber completado la depilación láser. Frente a ello, proponemos darle la vuelta a la situación y llevar al extremo la idea de la mirada ajena, convirtiéndola en algo casi absurdo» destaca Claudio Núñez, Head of Brand de Láserum.
Láserum hace hincapié en que los dos picos de demanda más fuertes en sus centros de depilación láser suceden antes y después del verano. Por un lado, en primavera, para intentar deshacerse del vello antes de las vacaciones y de ir a la playa y la piscina. Por otro lado, a partir del mes de septiembre, para empezar el tratamiento y tener tiempo de completarlo antes del siguiente verano.
Con esta irónica campaña anti-operación bikini, Láserum apela a ambas audiencias. En primer lugar, a los que han llegado al verano con vello para, ante todo, animarles a disfrutar sin esconderse ni condicionarse por lo que puedan decir los demás.
En segundo lugar, mediante esta acción Láserum también quiere invitar al público a tomar cartas en el asunto y apostar por iniciar la depilación láser ahora para no tener ni un solo vello el próximo verano. Así, aunque la campaña juega con el humor de llegar tarde al verano y resta importancia a ir con vello, también recuerda que la depilación láser sí que puede realizarse durante los meses más cálidos siguiendo las recomendaciones profesionales correspondientes y evitando exponerse al sol directamente los 3 o 4 días previos y posteriores al láser. «En Láserum lo tenemos claro: para el próximo verano, la elección es tuya — depilación láser o bañador feo— tú decides», sentencia la campaña.
En la web https://banadoresfeosdelaserum.com/ podrán adquirirse los cinco modelos disponibles: 2 para hombre y 3 para mujer.
