Un estudio encargado de Total Economic Impact™ realizado por Forrester Consulting encontró que una marca de consumo compuesta basada en Europa logró 863 mil euros en beneficios de valor presente durante tres años, con una recuperación en menos de seis meses
El marketing de influencers se ha convertido en un motor de crecimiento multimercado, pero muchos equipos todavía lo gestionan con investigación manual, hojas de cálculo e informes fragmentados. Un nuevo estudio encargado de Total Economic Impact™ realizado por Forrester Consulting encontró que Kolsquare ayuda a las marcas a reemplazar esos procesos manuales con un modelo operativo centralizado y basado en datos, entregando un ROI del 127 % durante tres años para una marca de consumo compuesta basada en Europa.
El estudio, The Total Economic Impact™ Of Kolsquare, fue encargado por Kolsquare y publicado en junio de 2026. Encontró que la organización compuesta logró 863 mil euros en beneficios de valor presente durante tres años, un valor presente neto de 483 mil euros y una recuperación en menos de seis meses.
Forrester entrevistó a cuatro altos responsables de la toma de decisiones con experiencia en el uso de Kolsquare en organizaciones de comercio minorista (retail), belleza, belleza y cuidado de la piel, y moda en Francia, Bélgica, Europa y EMEA. Sus experiencias se agregaron en una organización compuesta: una marca de consumo basada en Europa que ejecuta 500 campañas de marketing de influencers al año en 10 países, con un equipo de 40 profesionales de relaciones públicas y marketing de influencers.
Antes de adoptar Kolsquare, los entrevistados describieron operaciones de marketing de influencers que eran difíciles de escalar. El descubrimiento de creadores dependía de la investigación manual, el contenido de la campaña se rastreaba verificando las plataformas de redes sociales directamente, y los informes se construían a partir de capturas de pantalla, hojas de cálculo y fuentes de datos desconectadas. Eso hacía que fuera difícil para los equipos comparar el rendimiento entre mercados, detectar qué estaba funcionando y demostrar el impacto del marketing de influencers ante el liderazgo.
Después de desplegar Kolsquare, los equipos centralizaron los datos de influencers entre países, automatizaron el rastreo de contenido y estandarizaron los informes de campaña. El estudio encontró tres beneficios cuantificados durante tres años para la organización compuesta:
● Descubrimiento de influencers más rápido: 360 mil euros en ahorros de valor presente al reducir el tiempo de búsqueda y verificación de perfiles en 45 minutos por perfil para el 75 % de los influencers activados.
● Rastreo de contenido automatizado: 226 mil euros en ahorros de valor presente al eliminar la revisión manual de redes sociales, ahorrando una media de cinco horas por campaña.
● Informes y análisis más simples: 278 mil euros en ahorros de valor presente al reducir la preparación de informes a nivel de país en 10 horas por informe y el intercambio interno de estadísticas en 30 minutos por campaña.
El estudio también identificó beneficios no cuantificados, incluyendo una mayor notoriedad de marca (brand salience) a través de la escucha social, un mejor rendimiento de las campañas a través de analíticas integradas, un menor riesgo de reputación a través de una verificación de creadores más informada y una mayor credibilidad interna para el marketing de influencers ante el liderazgo y los equipos de socios.
«El marketing de influencers se ha quedado pequeño para los procesos manuales. Para las marcas que ejecutan campañas en múltiples mercados, el desafío ya no es solo encontrar creadores. Es construir un modelo operativo repetible, medible y confiable. Creemos que este estudio muestra cómo Kolsquare ayuda a los equipos a ahorrar tiempo, fortalecer la toma de decisiones y dar al marketing de influencers la credibilidad que merece dentro del negocio», Quentin Bordage, fundador y CEO de Kolsquare.
«Kolsquare es la base de nuestro trabajo. Para analizar la pertinencia y el ajuste de los perfiles de influencers es simplemente perfecto», el director de Comunicación de una conocida marca de moda entrevistado de forma anónima por Forrester.
El estudio completo, The Total Economic Impact™ Of Kolsquare, está disponible en https://www.kolsquare.com/en/free-ressources/forrester-tei-study . Los equipos de marketing que busquen comprender lo que Kolsquare puede ofrecer a su organización pueden agendar una demos en kolsquare.com.
Acerca del estudio
The Total Economic Impact™ Of Kolsquare fue encargado por Kolsquare y realizado de forma independiente por Forrester Consulting. La metodología TEI examina el retorno de la inversión potencial que las empresas pueden realizar a partir de una inversión en tecnología. Forrester entrevistó a cuatro responsables de la toma de decisiones con experiencia directa en el uso de Kolsquare en los sectores de comercio minorista (retail), belleza y moda. El estudio fue publicado en junio de 2026.
