La firma incrementa un 13,7 % los nuevos pacientes, mantiene una tasa de fidelidad del 92 % y eleva un 7 % el ticket medio en un mercado que gana sofisticación clínica, valor y exigencia internacional
El instituto de belleza y medicina estética Maribel Yébenes ha cerrado el primer trimestre de 2026 con un crecimiento del 27,3 % en ventas a perímetro comparable (LFL) frente al mismo periodo del año anterior, impulsado por una combinación de mayor captación, elevada recurrencia y aumento del valor medio por paciente.
Según datos internos de la compañía, uno de los principales motores del trimestre ha sido el incremento del 13,7 % en nuevos pacientes, al que se suma una tasa de fidelidad del 92 %, reflejo de la solidez relacional de la marca y de la consistencia de su modelo. En paralelo, el ticket medio avanzó un 7 %, con una evolución equilibrada tanto en facial como en corporal, mientras que el NPS registró una mejora LFL de 1,3 puntos.
La evolución del trimestre confirma además una mejora en la calidad y en la composición de la demanda. La base de clientes de la firma continúa rejuveneciéndose y se concentra hoy en el tramo de 35 a 45 años, mientras que el segmento masculino creció un 17 %, con especial dinamismo en protocolos de firmeza facial y en tratamientos de reducción y tonificación corporal. A ello se suma un significativo crecimiento del paciente no residente en España, con un perfil internacional de alta renta, elevada cultura estética y un nivel de exigencia particularmente alto en naturalidad, precisión y resultados. Para la compañía, esta evolución evidencia no solo un mayor volumen de actividad, sino también un mix de negocio de más valor, más internacional y más sofisticado, en línea con la proyección exterior de la firma y con su consolidación fuera de España, especialmente tras su apertura en México, anunciada en su 50 aniversario de la mano de El Palacio de Hierro, un paso que refuerza su posicionamiento internacional en el segmento de alta medicina estética.
El comportamiento de Maribel Yébenes se produce en un entorno sectorial que sigue mostrando profundidad de demanda, aunque con estándares cada vez más altos en seguridad, criterio médico y sofisticación técnica. En España, 2025 confirmó un mercado amplio, maduro y en expansión: la SEME señaló que el 47 % de la población española se había sometido ya a algún tratamiento médico-estético en alguna ocasión. Ese mismo año, la sociedad médica advirtió además de que el 65 % de los tratamientos eran realizados por profesionales no cualificados y de que el 20 % se llevaban a cabo en lugares no regulados, un contexto que refuerza el valor competitivo de las firmas con autoridad médica, trazabilidad clínica y protocolos de alta especialización. Ya en 2026, la propia SEME elevó de nuevo el foco sobre la dimensión del sector al subrayar que más del 40 % de la población española utiliza servicios de medicina estética y que el 75 % de la población asocia esta actividad a riesgos médicos, confirmando así un mercado de gran dimensión, pero también cada vez más exigente en seguridad y legitimación sanitaria.
Ese escenario resulta especialmente favorable para operadores prémium con marca consolidada, elevada recurrencia y propuesta médica consistente. En un mercado en el que la demanda no desaparece, pero sí discrimina cada vez más entre oferta indiferenciada y oferta experta, los indicadores de Maribel Yébenes apuntan a una posición diferencial dentro del segmento de mayor valor. Crecer en nuevos pacientes, sostener una fidelidad del 92 % y elevar el ticket medio en un contexto de mayor sofisticación del consumidor permite interpretar su evolución no solo como crecimiento comercial, sino como una ganancia de calidad en el negocio y en el perfil de la demanda.
En el plano europeo, 2025 confirmó igualmente un escenario positivo, aunque más selectivo y más competitivo. El Global Aesthetic Confidence Index 2025 de IMCAS situó la confianza global del sector en 79,3 puntos, mientras que Europa occidental registró 76,8, una lectura algo más prudente que la media global, pero claramente sólida en términos de estabilidad y continuidad de demanda. Además, el mismo índice mostró que el 71 % de los profesionales de Europa occidental confiaba en la capacidad del mercado para atraer nuevos clientes en los doce meses siguientes. Europa consolidó así un entorno favorable, aunque cada vez más vinculado al prestigio de marca, a la capacidad tecnológica, al diagnóstico experto y a la experiencia integral del paciente.
A escala internacional, 2025 también confirmó una dinámica estructuralmente positiva para la medicina estética avanzada. IMCAS señaló que los inyectables siguieron liderando el mercado y representaban ya el 46 % del negocio global, con un valor estimado de 10.000 millones de euros en 2024, además de prever para este segmento crecimientos superiores al 7 % anual a partir de 2025. El informe añadía, asimismo, que cerca del 60 % de los operadores estaban ya impulsando tratamientos combinados, una tendencia especialmente relevante para las firmas capaces de diseñar protocolos integrales, personalizados y de alto resultado. En paralelo, el Global Aesthetic Confidence Index 2025 mostró que el 75 % de los profesionales esperaba una demanda sólida de servicios estéticos en los doce meses siguientes y que el 73 % confiaba en su capacidad para captar nuevos pacientes.
La comparación entre España, Europa y el mercado internacional refuerza así la lectura estratégica del primer trimestre de Maribel Yébenes. España confirmó en 2025 y 2026 un mercado de gran penetración y creciente sensibilidad médica; Europa mantuvo una confianza robusta, aunque más selectiva; y el mercado global siguió premiando la medicina estética de mayor sofisticación, especialmente aquella capaz de combinar naturalidad, seguridad, tecnología y personalización. En ese marco, crecer un 27,3 % LFL, aumentar un 13,7 % los nuevos pacientes, sostener una fidelidad del 92 % y elevar el ticket medio un 7 % sitúa a Maribel Yébenes en una posición especialmente destacada dentro del segmento prémium español, no solo por crecimiento, sino por calidad del crecimiento.
En este contexto, el crecimiento de Maribel Yébenes se alinea con la nueva fase del segmento prémium: menos estandarización, más diagnóstico; menos artificio, más naturalidad; menos intervención aislada, más regeneración, prevención y experiencia clínica integral. La firma proyecta así un modelo de alta medicina estética integrativa de autor, sustentado en protocolos exclusivos, diagnóstico experto, ciencia elegante y una visión sostenida en el tiempo por su larga trayectoria consolidada pero que proyecta también a largo plazo, donde la longevidad ya forma parte del lenguaje estratégico de sus tratamientos médicos y estéticos en belleza, consolidándose como un referente nacional e internacional en el sector de la Medicina Estética y la Longevidad. A ello se suma un elemento diferencial clave dentro de su posicionamiento: la firma desarrolla protocolos propios para garantizar el resultado óptimo de las tecnologías y de cada tratamiento, una capacidad de método y de autoría clínica que, unida a sus 50 años de experiencia, refuerza su condición de voz referente y área de dominio dentro del sector.
Myriam Yébenes, CEO de la firma, señala: «Este primer trimestre confirma que el crecimiento más sólido en medicina estética de alto valor no depende del volumen, sino de la calidad de la demanda. Crecer en nuevos pacientes, mantener una fidelidad del 92 % y elevar el ticket medio refleja un modelo basado en autoridad clínica, personalización, experiencia y resultados sostenidos en el tiempo. Además, observamos un avance muy significativo del paciente internacional no residente en España, un perfil especialmente sofisticado, con alta capacidad de gasto y una exigencia muy elevada en precisión, naturalidad y excelencia médica».
Y añade: «Tras varios años de desarrollo, lanzaremos Neo, nuestra nueva línea de cosmética de autor, concebida para optimizar y potenciar los resultados de nuestros protocolos. Además, en el segundo semestre de 2026 pondremos en marcha en Madrid nuestra nueva unidad de longevidad y medicina regenerativa, integrada por un equipo médico internacional de primer nivel y diseñada para abordar la belleza desde una visión más clínica, más preventiva, más regenerativa y más duradera».
Maribel Yébenes en Madrid
Paseo de la Habana, 14
Teléfono de citas: 914 117 404
Calle de Velázquez, 100
Teléfono de citas: 911 599 596
Maribel Yébenes en Málaga
Paseo de Reding, 39
Teléfono de citas: 951 410 200
Maribel Yébenes en Ciudad de México
El Palacio de Hierro: Av Moliere 222, Polanco
Sobre Myriam Yébenes
Myriam Yébenes, CEO y directora de la firma Maribel Yébenes, es una profesional destacada con más de 25 años de experiencia en el ámbito de la medicina estética, con una sólida trayectoria en la gestión y desarrollo de tratamientos estéticos de alta gama. Es enfermera especializada en Estética y posee una formación en Derecho y Empresariales. Además, tiene estudios en Sucesión de Empresa Familiar y un Máster en Gestión del Lujo. Con esta amplia base académica, Myriam ha desarrollado una exitosa carrera en medicina estética, destacándose por su capacidad para liderar equipos, innovar en tratamientos estéticos de alta gama y expandir su firma a nuevos horizontes, consolidándose como una referente en el sector.
Sobre Maribel Yébenes
50 años de excelencia en medicina estética
Maribel Yébenes es una compañía española referente en estética y medicina estética avanzada, con más de 50 años de trayectoria. Pionera en la definición del canon de belleza natural en España, la firma se distingue por su enfoque basado en protocolos exclusivos, diagnóstico experto, tecnología optimizada y cosmética avanzada de autor. Bajo la visión de Myriam Yébenes, la marca impulsa una nueva etapa centrada en medicina regenerativa, bienestar integrativo y longevidad estética.
