{"id":6642,"date":"2014-04-19T10:06:43","date_gmt":"2014-04-19T10:06:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elperiodicodelemprendedor.com\/?p=6642"},"modified":"2014-04-19T10:06:43","modified_gmt":"2014-04-19T10:06:43","slug":"una-startup-que-aplica-la-fisica-cuantica-para-hacer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/nuestros-emprendedores\/una-startup-que-aplica-la-fisica-cuantica-para-hacer-marketing\/","title":{"rendered":"Una startup que aplica la f\u00edsica cu\u00e1ntica para hacer marketing"},"content":{"rendered":"<p>Nos hemos enterado que <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/\">Criteo,<\/a> la empresa tecnol\u00f3gica francesa de publicidad que recaud\u00f3 $ 250 millones en su salida en la bolsa del Nasdaq el pasado octubre, ha hecho una adquisici\u00f3n de una forma muy discreta. Ha comprado <a href=\"http:\/\/www.adquantic.com\/\">AdQuantic,<\/a> otra empresa tecnol\u00f3gica de publicidad de Francia, cofundada por dos doctores de la f\u00edsica estad\u00edstica, que han desarrollado una herramienta de gesti\u00f3n para el marketing centrado en los motores de b\u00fasqueda, que se basa en la teor\u00eda del juego, en la f\u00edsica cu\u00e1ntica y en otros modelos matem\u00e1ticos relacionados.<\/p>\n<p>Los t\u00e9rminos del acuerdo no han sido revelados, y AdQuantic y Criteo no han hecho ning\u00fan anuncio formal de la adquisici\u00f3n, pero Criteo nos ha confirmado en un email:<i> \u00abPodemos confirmar que Criteo ha adquirido AdQuantic. El gran talento del equipo de AdQuantic va a suponer una importante aportaci\u00f3n a nuestro equipo y estamos encantados de poder contar con ellos. Se unir\u00e1n a Criteo de forma inmediata\u00bb.<\/i><\/p>\n<p>AdQuantic no ha querido hacer ning\u00fan comentario, pero por lo que hemos podido comprobar, la empresa, con sede en Par\u00eds, no ha recaudado ninguna financiaci\u00f3n exterior que haya revelado p\u00fablicamente. Conocemos, sin embargo, algunas referencias de las inversiones en la empresa. John Power, director de Saba Capital Management, aparece como inversor privado de AdQuantic en su perfil de LinkedIn, y Stephane Lopes, director de Credit Suisse, aparece como inversor privado y miembro de la junta.<\/p>\n<p>El precio por acci\u00f3n de Criteo actualmente es de algo menos de 37 d\u00f3lares, con una capitalizaci\u00f3n de mercado de $ 2120 millones.<\/p>\n<p>AdQuantic trabaja con una base de clientes que parecen ser principalmente franceses y europeos, inlcluyendo a Pixmania, Etam, LeFAC.com y el Grupo TBS, entre otros. Dado que las empresas todav\u00eda tienen que anunciar cualquier posible acuerdo, podemos suponer que por el momento la firma continuar\u00e1 como hasta ahora.<\/p>\n<p>A m\u00e1s largo plazo, se trata de una oferta interesante para Criteo, que ya es un l\u00edder en publicidad \u201cretargeting\u201d y otros tipos de marketing de resultados. Pero se trata de un campo cada vez m\u00e1s saturado, as\u00ed que la clave ahora es ofrecer una doble cara. Es necesario ampliar los tipos de servicios que ofreces, y las plataformas a las que te diriges, y como empresa tecnol\u00f3gica de publicidad, tienes que ser m\u00e1s inteligente con tus algoritmos.<\/p>\n<p><strong>La publicidad \u00abretargeting\u00bb frente a la publicidad gr\u00e1fica<\/strong><\/p>\n<p>Hacer m\u00e1s sofisticado tu departamento de este tipo de publicidad dirigida a las tiendas virtuales (retargeting), es una decisi\u00f3n inteligente tambi\u00e9n teniendo en cuenta que se trata de un negocio que, probablemente, va a experimentar una cierta presi\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os frente a la publicidad gr\u00e1fica. De acuerdo con un informe de ZenithOptimedia, los analistas creen que los ingresos de esta \u00faltima superar\u00e1n a los de la publicidad basada en los motores de b\u00fasqueda en 2015.<\/p>\n<p>AdQuantic, cuyo lema es \u00abapuesta por la ciencia\u00bb, cuenta con un algoritmo de gesti\u00f3n bastante interesante, que utiliza el an\u00e1lisis estad\u00edstico para cada palabra clave y palabras clave similares, y para momentos espec\u00edficos en el tiempo, con el fin de hacer proyecciones precisas sobre qu\u00e9 comprar y cu\u00e1ndo. <i>\u00abAqu\u00ed es donde se aplican los m\u00e9todos de la f\u00edsica cu\u00e1ntica debido<\/i> <i>a la naturaleza discontinua de los datos\u00bb,<\/i> se\u00f1ala la empresa. <i>\u00abNuestros algoritmos utilizan modelos matem\u00e1ticos para correr riesgos calculados en cada palabra clave, que podr\u00edan o no dar buenos resultados a nivel de la palabra clave, pero que s\u00ed proporcionan rendimiento a nivel de campa\u00f1a\u00bb.<\/i><\/p>\n<p>Junto a esto, ofrece plug- ins para trabajar con conjuntos de datos actuales, una plataforma de informes y herramientas para ayudar a futuras campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Dado que AdQuantic tiene su sede en Par\u00eds, supone un impulso m\u00e1s para el ecosistema de las startups de Francia &#8211; y una oportunidad espec\u00edfica para aquellas startups europeas centradas en el \u00e1mbito, tan de moda hoy en d\u00eda, de la ciencia de datos.<\/p>\n<p>Fuente:\u00a0 Ingrid Lunden\u00a0\u00a0 <a href=\"http:\/\/www.techcrunch.com\/\">www.techcrunch.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos hemos enterado que Criteo, la empresa tecnol\u00f3gica francesa de publicidad que recaud\u00f3 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