{"id":14040,"date":"2020-10-05T10:00:44","date_gmt":"2020-10-05T10:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/?p=14040"},"modified":"2020-10-01T19:01:23","modified_gmt":"2020-10-01T19:01:23","slug":"los-intangibles-de-una-empresa-que-son-y-por-que-medirlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/nuestros-emprendedores\/los-intangibles-de-una-empresa-que-son-y-por-que-medirlos\/","title":{"rendered":"Los intangibles de una empresa: qu\u00e9 son y por qu\u00e9 medirlos."},"content":{"rendered":"<p>Gestionar y medir los intangibles de una <a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/pymes\/autogestion-empresarial-objetivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empresa <\/a>es fundamental para conseguir un buen desarrollo. As\u00ed se ha expuesto en la <strong>IV edici\u00f3n de la Jornada de Innovaci\u00f3n en M\u00e9tricas de Intangibles.\u00a0<\/strong> En este evento se han destacado las \u00faltimas novedades en innovaci\u00f3n de modelos de medici\u00f3n y gesti\u00f3n de intangibles. Entre ellos destaca la imagen de marca, la reputaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n o la inteligencia social.<\/p>\n<p>Pero una de las conclusiones principales de este evento fue que<strong> las empresas necesitan contar con indicadores s\u00f3lidos y rigurosos que permitan introducir una perspectiva multistakeholder y multidimensional<\/strong> en su gesti\u00f3n estrat\u00e9gica. Es decir, que los indicadores no financieros (conocidos como KPIs) son los encargados de generar valor de cara al futuro. Estos KPIs, adem\u00e1s de la imagen de marca o la reputaci\u00f3n, el impacto social, el compromiso de los empleados o la propensi\u00f3n a recomendar de los cliente. Es por ello que integrarlos en las organizaciones es fundamental para elevar la funci\u00f3n de las direcciones de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como de los asuntos corporativos.<\/p>\n<h2>Los intangibles de la empresa en \u00e9poca de pandemia<\/h2>\n<p>En un momento como el que estamos viviendo,\u00a0 Eduardo Navarro,\u00a0presidente de <a href=\"https:\/\/www.corporateexcellence.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Corporate Excellence<\/a> &#8211; Centre for Reputation Leadership y director de Estrategia y Asuntos Corporativos de Telef\u00f3nica declaraba en el acto que \u201c<em>la gesti\u00f3n de los intangibles estrat\u00e9gicos es esencial para el futuro de las organizaciones, instituciones, e incluso de nuestras ciudades y pa\u00edses en tiempos de Covid-19\u201d<\/em>. Esta es una de las razones principales por las que se hace necesario tener herramientas de an\u00e1lisis que permita considerar todos estos aspectos intangibles, ero tan importantes para el desarrollo empresarial.<\/p>\n<p>Por su parte, Mar\u00eda Luisa Mart\u00ednez,\u00a0 vicepresidenta de Corporate Excellence &#8211; Centre for Reputation Leadership, y directora Ejecutiva de Comunicaci\u00f3n, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de CaixaBank,\u00a0 ha querido destacar el papel estrat\u00e9gico de la gesti\u00f3n de intangibles, asegurando que es b\u00e1sico contar con cuadros de mando integrales y con sistemas potentes de inteligencia que permitan al dircom anticipar riesgos de reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>No todo en la empresa es lo que se palpa. Son muchos los factores y <strong>aspectos a tener en cuenta y que influyen directamente en el buen desarrollo del negocio.<\/strong> No dejes de lado los denominados \u00abintangibles\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gestionar y medir los intangibles de una empresa es fundamental para conseguir un buen&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":14048,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Los intangibles de una empresa: qu\u00e9 son y por qu\u00e9 medirlos. - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/nuestros-emprendedores\/los-intangibles-de-una-empresa-que-son-y-por-que-medirlos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los intangibles de una empresa: qu\u00e9 son y por qu\u00e9 medirlos. - 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