{"id":32325,"date":"2026-09-02T15:04:39","date_gmt":"2026-09-02T15:04:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/chatgpt-ads-abre-camino-a-una-nueva-etapa-para-la-publicidad-digital-en-espana\/"},"modified":"2026-09-02T15:04:39","modified_gmt":"2026-09-02T15:04:39","slug":"chatgpt-ads-abre-camino-a-una-nueva-etapa-para-la-publicidad-digital-en-espana","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/chatgpt-ads-abre-camino-a-una-nueva-etapa-para-la-publicidad-digital-en-espana\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads abre camino a una nueva etapa para la publicidad digital en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/sesion-trabajo-diurnay.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/sesion-trabajo-diurnay.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Diurnay se sit\u00faa entre los primeros anunciantes en documentar p\u00fablicamente campa\u00f1as activas de ChatGPT Ads en Espa\u00f1a, despu\u00e9s de meses estudiando desde su sede en Estados Unidos un modelo publicitario que incorpora una nueva se\u00f1al para las marcas: el contexto de la conversaci\u00f3n<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La publicidad digital lleva m\u00e1s de dos d\u00e9cadas intentando <strong>interpretar<\/strong> qu\u00e9 quiere el consumidor. Los buscadores convirtieron b\u00fasquedas en se\u00f1ales de intenci\u00f3n y las redes sociales desarrollaron modelos de audiencias, intereses y comportamientos. Ahora, la inteligencia artificial conversacional introduce otra variable: el <strong>contexto<\/strong>.<\/p>\n<p>La llegada de ChatGPT Ads a Espa\u00f1a el pasado 24 de agosto supone m\u00e1s que una nueva plataforma publicitaria. Para Diurnay, agencia espa\u00f1ola especializada en Paid Media y estrategia digital, abre una etapa en la que las marcas deber\u00e1n competir no solo por palabras clave o audiencias, sino tambi\u00e9n por momentos relevantes dentro de una conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La diferencia cambia la forma de interpretar la intenci\u00f3n. Un usuario puede buscar en Google \u00abmejor CRM para pymes\u00bb. En ChatGPT, en cambio, puede explicar que dirige una empresa de 15 empleados, utiliza Excel, necesita compartir oportunidades y dispone de un presupuesto determinado. En el primer caso existe una b\u00fasqueda; en el segundo, una necesidad, restricciones, contexto y un momento de decisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00abDurante a\u00f1os la publicidad digital ha intentado acercarse cada vez m\u00e1s a lo que quiere el usuario. La gran diferencia ahora es que el usuario puede explicarlo directamente. No estamos ante la desaparici\u00f3n de las keywords o las audiencias, sino ante una nueva capa de intenci\u00f3n que los anunciantes tendr\u00e1n que aprender a interpretar\u00bb, explica <strong>V\u00edctor Ju\u00e1rez, CEO y cofundador de Diurnay<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Diurnay ya tiene campa\u00f1as activas en Espa\u00f1a<\/strong><br \/>\nLa agencia comenz\u00f3 a estudiar ChatGPT Ads meses antes de su desembarco europeo. Desde su sede en Miami sigui\u00f3 las primeras fases de la plataforma de OpenAI en Estados Unidos y analiz\u00f3 <strong>c\u00f3mo trasladar este modelo al mercado europeo.<\/strong> Con la apertura de <a href=\"https:\/\/www.diurnay.com\/agencia-publicidad-en-chatgpt-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">ChatGPT Ads en Espa\u00f1a<\/a>, pas\u00f3 de la observaci\u00f3n a la operativa real.<\/p>\n<p><strong>La compa\u00f1\u00eda ya ha lanzado campa\u00f1as en Espa\u00f1a<\/strong> y document\u00f3 su actividad en los primeros d\u00edas del despliegue, situ\u00e1ndose entre los primeros anunciantes en compartir su experiencia con campa\u00f1as activas.<\/p>\n<p>Para Ju\u00e1rez, haber comenzado pronto va m\u00e1s all\u00e1 de las primeras impresiones.<\/p>\n<p>\u00abEn un canal nuevo, empezar antes significa sobre todo aprender antes. Estamos construyendo nuestros primeros benchmarks, analizando qu\u00e9 contextos generan impresiones, qu\u00e9 mensajes funcionan, qu\u00e9 comportamiento tiene el usuario y c\u00f3mo debemos conectar conversaci\u00f3n, anuncio y p\u00e1gina de destino. Ese conocimiento acumulado es probablemente una de las mayores ventajas que puede obtener una marca en esta fase\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n<p><strong>Del Paid Media al \u00abConversation Media\u00bb<\/strong><br \/>\nChatGPT Ads mantiene elementos conocidos de Paid Media, pero cambia la l\u00f3gica de relevancia. La pregunta ya no es solo \u00ab\u00bfqu\u00e9 est\u00e1 buscando esta persona?\u00bb para incorporar otra: <strong>\u00ab\u00bfqu\u00e9 est\u00e1 intentando resolver?\u00bb<\/strong> Esto obliga a identificar situaciones, problemas, preguntas y contextos de decisi\u00f3n en los que el producto o servicio puede aportar valor.<\/p>\n<p>Diurnay denomina a esta evoluci\u00f3n <strong>publicidad conversacional contextual<\/strong> y trabaja con un concepto m\u00e1s amplio: <strong>Conversation Media<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00abNo creemos que ChatGPT Ads deba gestionarse como si fuera Google Ads dentro de una ventana de chat. Las herramientas de performance pueden resultar familiares, pero la situaci\u00f3n del usuario es diferente. El anuncio aparece despu\u00e9s de una conversaci\u00f3n en la que esa persona ya ha proporcionado contexto sobre aquello que intenta conseguir\u00bb, apunta Ju\u00e1rez.<\/p>\n<p>Uno de los principales errores en esta etapa ser\u00eda trasladar directamente estrategias, mensajes y creatividades de otros canales.<\/p>\n<p><strong>De las keywords al Mapa de Contextos<\/strong><br \/>\nPara abordar esta l\u00f3gica, Diurnay lleva meses desarrollando el <strong>Mapa de Contextos<\/strong>, una metodolog\u00eda para identificar conversaciones que pueden preceder a una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>El planteamiento sustituye \u00ab\u00bfqu\u00e9 keywords queremos comprar?\u00bb por cuestiones como \u00ab\u00bfqu\u00e9 problema intenta resolver nuestro potencial cliente?\u00bb, \u00ab\u00bfc\u00f3mo puede expresarlo?\u00bb, \u00ab\u00bfqu\u00e9 restricciones puede introducir?\u00bb o \u00ab\u00bfen qu\u00e9 momento de esa decisi\u00f3n puede resultar relevante nuestra propuesta?\u00bb.<\/p>\n<p>Sobre esa base, la agencia trabaja mensaje, propuesta de valor, creatividad, oferta y p\u00e1gina de destino.<\/p>\n<p>La conversaci\u00f3n no termina necesariamente con el clic. Si el usuario llega desde un contexto muy espec\u00edfico y aterriza en una p\u00e1gina gen\u00e9rica, se rompe parte de la coherencia que hac\u00eda relevante el anuncio.<\/p>\n<p><strong>Publicidad s\u00ed; comprar la respuesta de ChatGPT, no<\/strong><br \/>\nLa publicidad dentro de una inteligencia artificial generativa plantea una cuesti\u00f3n para usuarios y anunciantes.<\/p>\n<p>Los anuncios de ChatGPT aparecen identificados como contenido patrocinado y separados de las respuestas generadas por el sistema. <strong>Un anunciante no puede pagar para modificar la respuesta de ChatGPT<\/strong> ni comprar una recomendaci\u00f3n dentro de ella.<\/p>\n<p>Esta separaci\u00f3n obliga a distinguir entre visibilidad org\u00e1nica en asistentes de inteligencia artificial y compra de publicidad. Para Diurnay, preservar esa diferencia es fundamental para no da\u00f1ar la confianza del usuario.<\/p>\n<p><strong>Empezar pronto no significa trasladar todo el presupuesto<\/strong><br \/>\nPese al potencial del canal, Diurnay defiende una experimentaci\u00f3n controlada.<\/p>\n<p>ChatGPT Ads sigue en una fase temprana y no dispone de los benchmarks, metodolog\u00edas y aprendizajes acumulados de otras plataformas.<\/p>\n<p>La recomendaci\u00f3n no es trasladar masivamente inversi\u00f3n desde otros canales, sino <strong>comenzar a generar conocimiento.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abTodav\u00eda tenemos much\u00edsimo que aprender. Precisamente por eso este momento es interesante. Una empresa que empiece ahora puede descubrir qu\u00e9 situaciones, mensajes, ofertas y contextos funcionan para su negocio y construir datos propios antes de que el mercado est\u00e9 completamente maduro\u00bb, explica Ju\u00e1rez.<\/p>\n<p>La oportunidad es relevante para <strong>negocios cuyo proceso de compra requiere investigaci\u00f3n, comparaci\u00f3n o consideraci\u00f3n<\/strong>: viajes, software, educaci\u00f3n, servicios profesionales, tecnolog\u00eda o ecommerce con decisiones m\u00e1s complejas.<\/p>\n<p><strong>Una nueva batalla por la intenci\u00f3n<\/strong><br \/>\nChatGPT Ads llega mientras los asistentes de inteligencia artificial ganan peso.<\/p>\n<p>Una misma conversaci\u00f3n puede servir para descubrir una necesidad, investigar soluciones, comparar alternativas y acercarse a una decisi\u00f3n. Para las marcas, se abre un territorio.<\/p>\n<p>\u00abLa siguiente gran batalla de la publicidad digital puede no consistir \u00fanicamente en conseguir el primer resultado de una b\u00fasqueda o detener el scroll. Tambi\u00e9n puede consistir en saber ser relevante dentro de la conversaci\u00f3n adecuada y en el momento adecuado\u00bb, concluye V\u00edctor Ju\u00e1rez.<\/p>\n<p><strong>Sobre Diurnay<\/strong><br \/>\nDiurnay es una agencia espa\u00f1ola de marketing digital especializada en estrategia, adquisici\u00f3n y Paid Media, con presencia en Espa\u00f1a y Estados Unidos. Gestiona estrategias para marcas B2B y B2C y cuenta con equipos especializados en Google Ads, Meta Ads y publicidad conversacional.<\/p>\n<p>Actualmente, la agencia gestiona campa\u00f1as de ChatGPT Ads y acompa\u00f1a a empresas que quieren experimentar con el canal y construir aprendizaje desde sus primeras etapas.<\/p>\n<p class=\"mediakit\"><strong>V\u00eddeos<\/strong><br \/><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=W6JKRHivquY\" target=\"_blank\" class=\"mediakit\" rel=\"noopener\"> <\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":32326,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ChatGPT Ads abre camino a una nueva etapa para la publicidad digital en Espa\u00f1a - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/chatgpt-ads-abre-camino-a-una-nueva-etapa-para-la-publicidad-digital-en-espana\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ChatGPT Ads abre camino a una nueva etapa para la publicidad digital en Espa\u00f1a - 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