{"id":31397,"date":"2026-07-21T15:04:49","date_gmt":"2026-07-21T15:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/bonarea-lanza-una-campana-inspirada-en-el-fenomeno-del-supermarket-tourism\/"},"modified":"2026-07-21T15:04:49","modified_gmt":"2026-07-21T15:04:49","slug":"bonarea-lanza-una-campana-inspirada-en-el-fenomeno-del-supermarket-tourism","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/bonarea-lanza-una-campana-inspirada-en-el-fenomeno-del-supermarket-tourism\/","title":{"rendered":"bon\u00c0rea lanza una campa\u00f1a inspirada en el fen\u00f3meno del &#8216;supermarket tourism&#8217;"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/KV_CAST_LRE.png\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/KV_CAST_LRE.png\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>bon\u00c0rea e iboo agency transforma una tendencia viral como el &#8216;supermarket tourism&#8217; en una campa\u00f1a que convierte el supermercado en un museo, los productos en souvenirs y la mirada del turista en una forma de reconectar con el consumidor local<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Lo que para unos es una compra rutinaria, para otros puede convertirse en una aut\u00e9ntica experiencia cultural. En los \u00faltimos a\u00f1os, miles de viajeros han comenzado a compartir en redes sociales sus visitas a supermercados de todo el mundo bajo etiquetas como <strong>#GroceryStoreTourism<\/strong> o <strong>#SupermarketTourism<\/strong>, un fen\u00f3meno que acumula millones de visualizaciones y que reivindica estos espacios como una forma diferente de descubrir la identidad de un destino.<\/p>\n<p>Fue precisamente esa tendencia la que sirvi\u00f3 como punto de partida a <strong>iboo agency<\/strong>, agencia creativa de bon\u00c0rea, para desarrollar &#8216;<strong>Souvenirs Directos del Campo&#8217;<\/strong>. Una campa\u00f1a que convierte un comportamiento cultural en una oportunidad para poner en valor la calidad y el orgullo de los productos de la marca.<\/p>\n<p>Lejos de dirigirse al turista, la campa\u00f1a utiliza esa mirada externa como un recurso narrativo para hablar al consumidor local. Porque, si alguien que llega de fuera es capaz de maravillarse con un fuet o un jam\u00f3n, quiz\u00e1 quienes los tienen al alcance cada d\u00eda puedan volver a apreciarlos desde otra perspectiva.<\/p>\n<p><strong>Del insight al pasillo del supermercado<\/strong><br \/>\nM\u00e1s que una campa\u00f1a convencional, &#8216;Souvenirs Directos del Campo&#8217;\u00a0se construye como un ecosistema de contenidos y experiencias que desarrolla una misma idea en distintos formatos.<\/p>\n<p>La historia comienza con un planteamiento tan sencillo como inesperado: bon\u00c0rea \u00abcontrata\u00bb a un <strong>guiri<\/strong> para convencer a otros turistas de que el mejor souvenir que pueden llevarse de Espa\u00f1a no est\u00e1 en una tienda de recuerdos, sino en un supermercado. Ese papel lo interpreta el c\u00f3mico brit\u00e1nico <strong>\u00c1lex Ayres<\/strong>, que se convierte en el embajador de esta peculiar propuesta.<\/p>\n<p>Tras el lanzamiento, la campa\u00f1a pasa al mundo real con un <strong>free tour<\/strong> en establecimientos bon\u00c0rea, donde los visitantes recorren los lineales con un gu\u00eda que, en lugar de cuadros o esculturas, explica la historia, el origen de los productos y el modelo de producci\u00f3n \u00fanico de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Pensando en el verdadero p\u00fablico de la campa\u00f1a \u2014el p\u00fablico local\u2014 tambi\u00e9n se ha desarrollado una colecci\u00f3n de <strong>imanes para nevera<\/strong> inspirados en la est\u00e9tica de los cl\u00e1sicos souvenirs tur\u00edsticos. En lugar de monumentos, los protagonistas son algunos de los productos m\u00e1s ic\u00f3nicos de la marca, convertidos en un recordatorio cotidiano del valor de tener cerca alimentos de calidad y proximidad.<\/p>\n<p>Como extensi\u00f3n de la experiencia, la campa\u00f1a incorpora adem\u00e1s una <strong>audiogu\u00eda<\/strong> accesible para todos los clientes que no hayan podido disfrutar del free tour. Igual que sucede en un museo, cualquier persona podr\u00e1 recorrer el supermercado descubriendo curiosidades sobre distintos productos y su origen. Con una diferencia: en esta visita las obras tambi\u00e9n pueden llevarse a casa\u00a0y comerse.<\/p>\n<p><strong>La mirada del turista como excusa para hablar a quienes viven aqu\u00ed<\/strong><br \/>\nAunque toda la narrativa gira alrededor del turismo, el objetivo nunca fue conquistar al visitante extranjero.<\/p>\n<p>\u00abNos dimos cuenta de que muchas personas viajan buscando supermercados para entender mejor la cultura local. Nos pareci\u00f3 curioso que valoremos tanto lo cotidiano cuando estamos fuera y tan poco cuando lo tenemos al lado de casa. De ah\u00ed surgi\u00f3 la idea de utilizar la mirada de un guiri para recordar a nuestros propios clientes el valor de unos productos que forman parte de su d\u00eda a d\u00eda\u00bb, explica <strong>Daniel Marsol,<\/strong> <strong>Director Comunicaci\u00f3n, Marketing, Relaciones corporativas y Sostenibilidad de bon\u00c0rea Agrupa.<\/strong><\/p>\n<p>Desde esa reflexi\u00f3n, &#8216;<strong>Souvenirs Directos del Campo&#8217;<\/strong>\u00a0habla de identidad. De c\u00f3mo la alimentaci\u00f3n tambi\u00e9n forma parte de la cultura de un territorio y de c\u00f3mo, a veces, hace falta la mirada de alguien que viene de fuera para volver a valorar aquello que siempre ha estado ah\u00ed.<\/p>\n<p>Con esta campa\u00f1a, <strong>iboo agency<\/strong> contin\u00faa desarrollando para bon\u00c0rea una comunicaci\u00f3n basada en insights culturales, ideas con recorrido m\u00e1s all\u00e1 del formato publicitario y experiencias capaces de conectar con las personas desde el entretenimiento, el humor y la relevancia cultural.<\/p>\n<p class=\"mediakit\"><strong>V\u00eddeos<\/strong><br \/><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dpru0-eU8FI\" target=\"_blank\" class=\"mediakit\" rel=\"noopener\"> <\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":31398,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>bon\u00c0rea lanza una campa\u00f1a inspirada en el fen\u00f3meno del &#039;supermarket tourism&#039; - 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