{"id":30447,"date":"2026-06-19T13:04:35","date_gmt":"2026-06-19T13:04:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/madrid-network-y-la-fuam-lideran-la-cumbre-sobre-inteligencia-artificial-que-advierte-a-las-empresas-si-la-ia-no-te-descubre-no-existes\/"},"modified":"2026-06-19T13:04:35","modified_gmt":"2026-06-19T13:04:35","slug":"madrid-network-y-la-fuam-lideran-la-cumbre-sobre-inteligencia-artificial-que-advierte-a-las-empresas-si-la-ia-no-te-descubre-no-existes","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/madrid-network-y-la-fuam-lideran-la-cumbre-sobre-inteligencia-artificial-que-advierte-a-las-empresas-si-la-ia-no-te-descubre-no-existes\/","title":{"rendered":"Madrid Network y la FUAM lideran la cumbre sobre Inteligencia Artificial que advierte a las empresas: \u00abSi la IA no te descubre, no existes\u00bb"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/INNOUAMOS_MK__4686.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/INNOUAMOS_MK__4686.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt='Madrid Network y la FUAM lideran la cumbre sobre Inteligencia Artificial que advierte a las empresas: \"Si la IA no te descubre, no existes\"'><\/a><\/p>\n<p>La Inteligencia Artificial (IA) generativa ya no es el futuro, es el presente que est\u00e1 reescribiendo las reglas del mercado. As\u00ed ha quedado demostrado en la TertulIA_UAM en Marketing, celebrada bajo el t\u00edtulo \u00abLa IA como transformadora de la estrategia, el an\u00e1lisis de datos y la relaci\u00f3n con los consumidores\u00bb<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Este encuentro de alto nivel, enmarcado en el Ciclo de Eventos InnoUAMos, ha sido organizado por la <strong>Fundaci\u00f3n de la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid (FUAM) <\/strong>en colaboraci\u00f3n con <strong>Madrid Network<\/strong>, y ha contado con el apoyo de la Comunidad de Madrid y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).<\/p>\n<p>El evento arranc\u00f3 con un marcado tono institucional gracias a la bienvenida oficial a cargo de <strong>Roc\u00edo Schettini<\/strong>, directora general de la Fundaci\u00f3n UAM. Durante su intervenci\u00f3n de apertura, Schettini puso en valor el papel de estos ciclos apoyados por la Comunidad de Madrid para analizar c\u00f3mo la IA impacta de manera transversal en todas las \u00e1reas de conocimiento y en los futuros profesionales que se forman en la universidad.<\/p>\n<p>La jornada cont\u00f3 con la moderaci\u00f3n de <strong>Gema Sanz<\/strong>, Directora de Relaciones Institucionales de Madrid Network, reivindicando el papel de su entidad como punto de encuentro para <strong>\u00abunir el conocimiento de la universidad con el conocimiento de la empresa\u00bb <\/strong>y situ\u00f3 el debate en una de las grandes cuestiones empresariales de nuestro tiempo: \u00abLa Inteligencia Artificial ya est\u00e1 cambiando la forma en que las empresas analizan datos, segmentan audiencias y toman decisiones. La cuesti\u00f3n es si tambi\u00e9n ser\u00e1 capaz de ayudarnos a comprender mejor a las personas\u00bb. <strong>La IA como el nuevo gran prescriptor y la trampa de \u00absonar todos iguales\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>El plato fuerte inicial fue la ponencia <em>keynote <\/em>de <strong>Luis Mart\u00edn P\u00e9rez<\/strong>, Director de Soluciones de IA para comunicaci\u00f3n y marketing en LLYC. El experto lanz\u00f3 un mensaje contundente a las marcas, asegurando que <strong>\u00abla IA se ha convertido en el principal prescriptor ahora mismo\u00bb<\/strong>. Mart\u00edn P\u00e9rez advirti\u00f3 que los modelos conversacionales est\u00e1n sustituyendo a las webs tradicionales como fuentes de tr\u00e1fico, dejando una m\u00e1xima inapelable para la supervivencia empresarial: <strong>\u00abSi la IA no te lee, si la IA no te descubre, no existes\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Ya durante el desarrollo de la mesa redonda, Mart\u00edn P\u00e9rez quiso desmitificar la tecnolog\u00eda ante los directivos presentes, recordando que <strong>\u00abla IA no es una soluci\u00f3n m\u00e1gica. La IA al final es una herramienta\u00bb<\/strong>. Ante el riesgo de que todas las empresas acaben emitiendo mensajes cl\u00f3nicos, el directivo advirti\u00f3 de que la inteligencia artificial <strong>\u00ablo que va a hacer es amplificar lo que t\u00fa has construido previamente\u00bb<\/strong>. Por ello, se\u00f1al\u00f3 que la m\u00e1quina <strong>\u00abpremia es la homogeneidad en el relato y lo que penaliza especialmente es la dispersi\u00f3n\u00bb<\/strong>, haciendo indispensable que las marcas tengan una narrativa s\u00f3lida antes de apoyarse en los algoritmos.<\/p>\n<p><strong>Rentabilidad, \u00e9tica y la reivindicaci\u00f3n absoluta del talento humano<\/strong><br \/>\nBajo la certera moderaci\u00f3n de Gema Sanz, el panel de expertos debati\u00f3 sobre la implementaci\u00f3n real de estas herramientas. En este sentido, Luis Mart\u00edn fue rotundo al se\u00f1alar que el mayor fallo corporativo en la actualidad es <strong>\u00abno dar el valor a la parte humana del proceso\u00bb<\/strong>. El experto de LLYC sentenci\u00f3 que <strong>\u00abpensar que la IA automatice, que la IA sustituye [&#8230;] es casi lo peor que podemos hacer porque estamos a desaparecer si empezamos a hacer eso\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta defensa de las personas fue compartida un\u00e1nimemente por el resto de ponentes. <strong>Jaime Romero<\/strong>, catedr\u00e1tico de la UAM, confirm\u00f3 con estudios que la tecnolog\u00eda ya es rentable porque <strong>\u00abincrementa la adquisici\u00f3n de clientes y por otro lado incrementa la satisfacci\u00f3n\u00bb<\/strong>, pero alert\u00f3 del riesgo de una hipersegmentaci\u00f3n que lleve al consumidor a sentirse <strong>\u00abagredido por el nivel de personalizaci\u00f3n tan elevado\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, la catedr\u00e1tica de la UAM <strong>Natalia Rubio<\/strong>, hizo hincapi\u00e9 en que <strong>\u00abel significado de la marca lo tendr\u00e1 que construir la propia marca\u00bb <\/strong>y lanz\u00f3 un poderoso alegato afirmando que <strong>\u00abtenemos que entender que la IA nos tiene que ayudar y mejorar nuestras competencias, no irnoslas quitando\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>En la misma l\u00ednea, <strong>Ra\u00fal Calleja<\/strong>, Events General Manager en SHOW2BE, resumi\u00f3 la integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica con un enfoque de negocio implacable: <strong>\u00abO vende o nos ayuda a vender\u00bb<\/strong>. Calleja resalt\u00f3 adem\u00e1s que la IA necesita inexcusablemente de un gran criterio humano y experiencia <em>senior <\/em>para validar la calidad de sus respuestas antes de salir al mercado.<\/p>\n<p><strong>El encuentro concluy\u00f3 con una reflexi\u00f3n de Gema Sanz: <\/strong>\u00abEl talento seguir\u00e1 siendo nuestra alimentaci\u00f3n principal. La Inteligencia Artificial ser\u00e1 un gran complemento vitam\u00ednico\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":30448,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Madrid Network y la FUAM lideran la cumbre sobre Inteligencia Artificial que advierte a las empresas: &quot;Si la IA no te descubre, no existes&quot; - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/madrid-network-y-la-fuam-lideran-la-cumbre-sobre-inteligencia-artificial-que-advierte-a-las-empresas-si-la-ia-no-te-descubre-no-existes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Madrid Network y la FUAM lideran la cumbre sobre Inteligencia Artificial que advierte a las empresas: &quot;Si la IA no te descubre, no existes&quot; - 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