{"id":28054,"date":"2026-04-09T14:04:29","date_gmt":"2026-04-09T14:04:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/los-nuevos-retos-de-la-medicion-crossmedia-mas-alla-del-alcance-la-visibilidad-y-la-frecuencia\/"},"modified":"2026-04-09T14:04:29","modified_gmt":"2026-04-09T14:04:29","slug":"los-nuevos-retos-de-la-medicion-crossmedia-mas-alla-del-alcance-la-visibilidad-y-la-frecuencia","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/los-nuevos-retos-de-la-medicion-crossmedia-mas-alla-del-alcance-la-visibilidad-y-la-frecuencia\/","title":{"rendered":"Los nuevos retos de la medici\u00f3n crossmedia: m\u00e1s all\u00e1 del alcance, la visibilidad y la frecuencia"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/EXTE_1180x768_Crossmedia_Measurement.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/EXTE_1180x768_Crossmedia_Measurement.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Seg\u00fan EXTE, la dispersi\u00f3n del consumo entre pantallas, formatos y contextos de atenci\u00f3n distintos lleva a las marcas a complementar alcance y frecuencia con nuevas capas de an\u00e1lisis<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La medici\u00f3n publicitaria incorpora nuevas variables en un momento en el que el consumo audiovisual se distribuye entre m\u00e1s pantallas, formatos y contextos de atenci\u00f3n. En este escenario, la cobertura sigue siendo relevante, pero deja de ser suficiente para explicar por s\u00ed sola la eficacia de una campa\u00f1a. Las marcas necesitan identificar qu\u00e9 parte de la audiencia recibe realmente el mensaje y en qu\u00e9 entorno se produce esa conexi\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan IAB Spain, en Espa\u00f1a la televisi\u00f3n conectada ya alcanza al 95 % de los internautas y un 49 % de los usuarios la consume mientras utiliza otros dispositivos. Este dato refuerza la necesidad de una medici\u00f3n m\u00e1s precisa, capaz de distinguir qu\u00e9 entornos ampl\u00edan el alcance y cu\u00e1les aportan adem\u00e1s una respuesta m\u00e1s valiosa para la marca.<\/p>\n<p><strong>Fragmentaci\u00f3n y falta de est\u00e1ndar<\/strong><br \/>\nA esta nueva configuraci\u00f3n se suma otro reto de fondo: la falta de un est\u00e1ndar com\u00fan de medici\u00f3n <em>crossmedia<\/em>. En la pr\u00e1ctica, cada actor termina priorizando m\u00e9tricas distintas y eso dificulta comparar resultados con una base homog\u00e9nea. Esto lleva a poner el foco en variables que permitan una lectura m\u00e1s completa de la campa\u00f1a: el contexto en el que aparece, el alcance y la frecuencia total e incremental que genera y la capacidad de distribuir esa presi\u00f3n publicitaria de forma m\u00e1s equilibrada entre los usuarios.<\/p>\n<p>Uno de los principales retos de la medici\u00f3n <em>crossmedia<\/em> pasa precisamente por ah\u00ed: ya no basta con saber cu\u00e1ntas veces se ve una campa\u00f1a, tambi\u00e9n hace falta identificar qu\u00e9 entornos dejan huella en el usuario.<\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 empieza a cambiar en la medici\u00f3n<\/strong><br \/>\nLa consecuencia directa es que no todos los impactos aportan el mismo valor. Una misma creatividad puede alcanzar vol\u00famenes similares de audiencia y, aun as\u00ed, provocar respuestas muy diferentes seg\u00fan el dispositivo, el contexto de consumo o el entorno en el que aparece. Esa diferencia empieza a ser visible tambi\u00e9n en la medici\u00f3n. Un an\u00e1lisis reciente impulsado por WPP Media y EXTE sobre una campa\u00f1a <em>multiscreen<\/em> situ\u00f3 la presencia en CTV de la campa\u00f1a con buenos resultados en atenci\u00f3n e impacto emocional, observ\u00e1ndose tambi\u00e9n niveles elevados de recuerdo a largo plazo frente a otros soportes analizados.<\/p>\n<p>La atenci\u00f3n, por s\u00ed sola, ofrece una visi\u00f3n parcial cuando no se acompa\u00f1a de una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda del v\u00ednculo emocional y de la reacci\u00f3n que suscita una pieza publicitaria. La consultora Kantar, especializada en an\u00e1lisis de<em> marketing <\/em>y datos de marca, sostiene que \u00abver\u00bb no equivale necesariamente a \u00absentir\u00bb y apunta adem\u00e1s que los anuncios capaces de provocar una respuesta emocional aut\u00e9ntica tienen m\u00e1s probabilidades de dejar asociaciones memorables en la mente del consumidor e influir despu\u00e9s en su decisi\u00f3n. En otra investigaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda concluye que las piezas digitales que generan emociones intensas son cuatro veces m\u00e1s propensas a impulsar <em>brand equity<\/em> que aquellas con conexiones emocionales m\u00e1s d\u00e9biles.<\/p>\n<p>A partir de ah\u00ed, la medici\u00f3n <em>crossmedia<\/em> exige una lectura m\u00e1s ordenada de la campa\u00f1a, capaz de distinguir qu\u00e9 entornos aportan cobertura incremental, c\u00f3mo se distribuye la frecuencia y qu\u00e9 papel desempe\u00f1a cada soporte dentro del resultado global.<em> <\/em><\/p>\n<p><strong>Nuevas capas de an\u00e1lisis<\/strong><br \/>\nEn esa l\u00ednea, ganan visibilidad metodolog\u00edas capaces de a\u00f1adir una nueva capa de an\u00e1lisis a la medici\u00f3n publicitaria. Entre ellas figuran aproximaciones basadas en neurociencia aplicada, <em>facial coding<\/em>, <em>eye-tracking<\/em> y modelos de inteligencia artificial, que permiten observar con m\u00e1s precisi\u00f3n las reacciones emocionales y cognitivas durante la exposici\u00f3n a un anuncio y validar qu\u00e9 espacios publicitarios funcionan mejor m\u00e1s all\u00e1 de la cobertura.<\/p>\n<p>\u00abDurante mucho tiempo la industria ha trabajado con m\u00e9tricas v\u00e1lidas para conocer la efectividad real de una campa\u00f1a, pero ahora el reto es mucho m\u00e1s preciso. Nuestro acuerdo exclusivo con LG Ad Solutions permite ayudar a las marcas a entender qu\u00e9 entornos ampl\u00edan realmente el alcance y cu\u00e1les, adem\u00e1s, activan una respuesta capaz de traducirse en recuerdo, afinidad y eficacia publicitaria\u00bb, explica Pl\u00e1cido Balmaseda, Country Manager Iberia de EXTE.<\/p>\n<p>La medici\u00f3n <em>crossmedia<\/em> avanza as\u00ed hacia una valoraci\u00f3n m\u00e1s precisa de las campa\u00f1as, capaz de tener en cuenta el contexto en el que aparece cada impacto, la forma en que se distribuye la presi\u00f3n publicitaria entre usuarios y los efectos que esa exposici\u00f3n deja en variables como el recuerdo, la afinidad o la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":28055,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Los nuevos retos de la medici\u00f3n crossmedia: m\u00e1s all\u00e1 del alcance, la visibilidad y la frecuencia - 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