{"id":24182,"date":"2025-11-26T11:05:33","date_gmt":"2025-11-26T11:05:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/cinfa-roche-y-msd-las-farmaceuticas-mejor-posicionadas-en-espana-en-entornos-digitales-y-de-ia\/"},"modified":"2025-11-26T11:05:33","modified_gmt":"2025-11-26T11:05:33","slug":"cinfa-roche-y-msd-las-farmaceuticas-mejor-posicionadas-en-espana-en-entornos-digitales-y-de-ia","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/cinfa-roche-y-msd-las-farmaceuticas-mejor-posicionadas-en-espana-en-entornos-digitales-y-de-ia\/","title":{"rendered":"Cinfa, Roche y MSD: las farmac\u00e9uticas mejor posicionadas en Espa\u00f1a en entornos digitales y de IA"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NdP_1.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NdP_1.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Un an\u00e1lisis pionero de ROI UP Group que mide c\u00f3mo las farmac\u00e9uticas se enfrentan al nuevo reto de la reputaci\u00f3n en la era de la Inteligencia Artificial, la Huella Digital Generativa y la comunicaci\u00f3n GEO Friendly<\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>ROI UP Group,<\/strong> agencia internacional de Martech, contin\u00faa haciendo crecer su l\u00ednea de observatorios de investigaci\u00f3n. En esta ocasi\u00f3n vuelven al sector Life Science con un nuevo estudio que pone el foco en las redes sociales y la reputaci\u00f3n digital tradicional y generativa de las 25 farmac\u00e9uticas m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Bajo el t\u00edtulo de \u00ab<a href=\"https:\/\/life-science.roi-up.es\/?utm_source=NdP&amp;utm_medium=Email&amp;utm_campaign=observatorio_pharma_rrss_IA_2025&amp;utm_id=life_science_2025&amp;utm_term=lanzamiento\" rel=\"nofollow\"><strong>III OBSERVATORIO RRSS 2025:<\/strong><\/a><strong> el cambio de paradigma en la comunicaci\u00f3n del sector farmac\u00e9utico en Espa\u00f1a; el camino hacia la comunicaci\u00f3n GEO Friendly:\u00bb<\/strong><strong>,<\/strong> este nuevo trabajo busca comprender c\u00f3mo afecta el nuevo entorno dominado por las grandes plataformas de IA a la reputaci\u00f3n digital de las grandes compa\u00f1\u00edas analizadas.<\/p>\n<p>Para ello, el estudio se apoya en <strong>siete grandes bloques:<\/strong> un benchmark de redes sociales, un an\u00e1lisis de la Huella Digital tradicional y la generada por las principales inteligencias artificiales (Chat GPT, Copilot Gemimi y Perplexity), un ejercicio de \u00abAI listening\u00bb y \u00abPR GEO Friendly\u00bb, un an\u00e1lisis de uso del formato de videos cortos y de la comunicaci\u00f3n de sus directivos y, por \u00faltimo, un estudio sobre los GEO Key Messages, o principales mensajes clave diseminados en entornos digitales, de las compa\u00f1\u00edas seleccionadas. Del trabajo se desprenden grandes titulares, entre ellos, c\u00f3mo <strong>Cinfa, Roche y MSD son las farmac\u00e9uticas mejor posicionadas y con menor riesgo reputacional<\/strong>. A este listado, se suma <strong>Bayer<\/strong> como la tercera farmac\u00e9utica mejor posicionada en cuanto a su Huella Digital Generativa.<\/p>\n<p>Vicente S\u00e1nchez, Head de Social Media de ROI UP Group sostiene: \u00abCada nuevo Observatorio marca una fotograf\u00eda muy concreta de las nuevas tendencias y tecnolog\u00edas en marketing digital. En esta ocasi\u00f3n, de nuevo con la industria farmac\u00e9utica como protagonista, continuamos focalizando el estudio en la omnipresente Inteligencia Artificial y su creciente influencia, pero a\u00f1adiendo nuevos campos relacionados, como el uso de shorts, el formato de redes sociales m\u00e1s apreciado por la IA, el an\u00e1lisis PR GEO Friendly o la aplicaci\u00f3n de GEO Key Messages, materias verdaderamente diferenciales para el martech actual\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Una radiograf\u00eda completa de las farmac\u00e9uticas<\/strong><br \/>\nEl nuevo Observatorio de ROI UP Group es el m\u00e1s completo llevado a cabo hasta la fecha por la agencia. Las 30 farmac\u00e9uticas elegidas se han analizado desde numerosos puntos de vista, con muchos ejemplos de cada materia, para tratar de comprender su estrategia digital, sus fortalezas y sus debilidades en el nuevo ecosistema dominado por la Inteligencia Artificial. Las escogidas han sido: <strong>Cinfa, Kern Pharma, Pfizer, Roche, Astra Zeneca, Almirall, GSK, MSD, Abott, Sanofi, Novartis, Ferrer, PharmaMar, Lilly, Janssen, Rovi, Bayer, Merck, Menarini, Boehringer Ingelheim, Teva, Esteve, Grifols, Abbvie y Gilead.<\/strong><\/p>\n<p>El resultado permite obtener una imagen general de c\u00f3mo un sector tan espec\u00edfico y concreto como el farmac\u00e9utico <strong>se est\u00e1 adaptando al nuevo escenario.<\/strong> Aunque los resultados son desiguales, el estudio aporta una visi\u00f3n global y conclusiones espec\u00edficas para cada caso concreto. Se incluyen tambi\u00e9n dos rankings sobre aspectos fundamentales para el posicionamiento digital, como son la<strong> Huella Digital Generativa y la estrategia GEO<\/strong>, as\u00ed como un term\u00f3metro para medir el riesgo de sufrir crisis reputacionales de cada una de las farmac\u00e9uticas.<\/p>\n<p><strong>El top 3 de Huella Digital, posicionamiento GEO y voces l\u00edderes en LinkedIn<\/strong><br \/>\nA partir de un an\u00e1lisis exhaustivo que ha evaluado la presencia de las compa\u00f1\u00edas en plataformas de opini\u00f3n y empleo, su actividad en redes sociales, el PR indexado y las respuestas generadas por las principales inteligencias artificiales en relaci\u00f3n con aspectos empresariales, de producto y laborales, se ha establecido un podio general con las tres firmas mejor posicionadas. En este ranking,<strong> Cinfa se sit\u00faa en primera posici\u00f3n, seguida de Roche y MSD.<\/strong> Las tres compa\u00f1\u00edas destacan por sus resultados especialmente favorables, lo que las posiciona en niveles muy bajos de riesgo reputacional.<\/p>\n<p>Por otra parte, mediante una herramienta exclusiva y puntera en la materia se ha analizado el <strong>posicionamiento GEO de todas las marcas<\/strong>. Para ello se han medido\u00a0 KPI\u2019s como el sentimiento generado, el n\u00famero de menciones, fuentes utilizadas y keywords positivos y negativos durante un periodo concreto de tiempo. Es este caso <strong>Pfizer, Novartis y AstraZeneca<\/strong> fueron por ese orden las farmac\u00e9uticas que se han situado en lo m\u00e1s alto del ranking.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, tambi\u00e9n se ha llevado a cabo un an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n corporativa y de marca que proyectan los directivos de todas las farmac\u00e9uticas en la red social laboral de referencia, LinkedIn. El objetivo es profundizar en c\u00f3mo los l\u00edderes de empresas tan relevantes abordan la comunicaci\u00f3n de sus empresas y el grado de optimizaci\u00f3n de su presencia en LinkedIn y sus diferentes estrategias de marca. <strong>Raquel Tapia de Sanofi, Amaya Echevarr\u00eda de Novartis o Patrick Wallach de Roche<\/strong>, junto con los CEOS de<strong> Pfizer, AstraZeneca, MSD, Bayer, Abbvie y GSK<\/strong> fueron los directivos m\u00e1s destacados por su compromiso con la comunicaci\u00f3n y la imagen corporativa de sus respectivas compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n<p><strong>Algunas de las conclusiones m\u00e1s relevantes<\/strong><br \/>\nEl III Observatorio de redes sociales Life Sciece de ROI UP Group aporta finalmente una serie de conclusiones generales para cada una de las materias tratadas. En el apartado de Huella Digital tradicional y generativa se concluye que, aun habiendo casos con estrategias bien definidas y ejecutadas queda margen de mejora en la optimizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n se remarca la necesidad general de un mayor esfuerzo en la implementaci\u00f3n de la estrategia GEO de cara a un posicionamiento que marque la diferencia sobre la competencia.<\/p>\n<p>En cuanto a GEO KEY Messages, el estudio establece como las farmac\u00e9uticas muestran una coherencia narrativa alta en general, pero c\u00f3mo g<strong>ran parte de ellas no cuentan con mensajes claros sobre su impacto social<\/strong> o con un discurso focalizado en el mercado espa\u00f1ol frente a su narrativa global.<\/p>\n<p>Otra de las grandes materias, de gran relevancia tanto para el consumidor final como para el posicionamiento digital y generativo, es el uso del formato de v\u00eddeo corto en redes sociales como YouTube, TikTok o Instagram. En este caso, el estudio recalca que los v\u00eddeos shorts son cada vez m\u00e1s comunes entre las farmac\u00e9uticas. Al mismo tiempo, tambi\u00e9n se han detectado \u00e1reas de mejora como el engagement, muy bajo en algunos casos, el escaso nivel de visualizaciones o la insuficiente presencia de los v\u00eddeos corporativos en Google V\u00eddeos Cortos, donde pocas compa\u00f1\u00edas logran posicionar su contenido propio y, en consecuencia, pierden oportunidades clave de visibilidad, impacto y control del relato de marca en entornos de b\u00fasqueda y consumo acelerado.<\/p>\n<p>El III OBSERVATORIO RRSS 2025 del sector Farmac\u00e9utico de ROI UP Group <strong>ya est\u00e1 disponible en la\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/life-science.roi-up.es\/?utm_source=NdP&amp;utm_medium=Email&amp;utm_campaign=observatorio_pharma_rrss_IA_2025&amp;utm_id=life_science_2025&amp;utm_term=lanzamiento\" rel=\"nofollow\"><strong>web corporativa<\/strong><\/a>\u00a0<strong>de la agencia para su consulta y descarga<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":24183,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - 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