{"id":23136,"date":"2025-10-29T11:00:07","date_gmt":"2025-10-29T11:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/impacto-inmediato-y-eficacia-asi-se-ha-convertido-ctv-en-la-puerta-de-entrada-al-consumidor-segun-exte\/"},"modified":"2025-10-29T11:00:07","modified_gmt":"2025-10-29T11:00:07","slug":"impacto-inmediato-y-eficacia-asi-se-ha-convertido-ctv-en-la-puerta-de-entrada-al-consumidor-segun-exte","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/impacto-inmediato-y-eficacia-asi-se-ha-convertido-ctv-en-la-puerta-de-entrada-al-consumidor-segun-exte\/","title":{"rendered":"Impacto inmediato y eficacia: as\u00ed se ha convertido CTV en la puerta de entrada al consumidor seg\u00fan EXTE"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Imagen_EXTE_-_CTV_Home_Screen.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Imagen_EXTE_-_CTV_Home_Screen.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>La Home Screen se convierte en un espacio estrat\u00e9gico para conectar con el espectador a trav\u00e9s de formatos interactivos. Cada impacto alcanza a varios usuarios al mismo tiempo, maximizando el alcance y la eficacia de la campa\u00f1a en el hogar y optimizando el coste por impacto<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Con la temporada alta de compras a la vuelta de la esquina, captar la atenci\u00f3n se convierte en la prioridad de los anunciantes. En un mercado fragmentado, la apuesta pasa por canales y formatos nuevos, m\u00e1s interactivos y creativos, capaces de acompa\u00f1ar a audiencias con h\u00e1bitos de consumo en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el Estudio de TV Conectada 2025 de IAB Spain, el 95% de los internautas de 16 a 75 a\u00f1os utiliza CTV, lo que se traduce en 33,9 millones de personas. Este entorno abre oportunidades para construir imagen de marca, elevar la eficacia creativa y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n. Adem\u00e1s, la Home Screen de las Smart TVs se convierte en la puerta de entrada ante toda la fragmentaci\u00f3n de contenidos que hoy en d\u00eda maneja cada usuario.<\/p>\n<p>En este contexto, EXTE, el punto de encuentro entre tecnolog\u00eda, creatividad y medios, analiza las ventajas de la publicidad en la Home Screen de las Smart Tvs.<\/p>\n<p><strong>1. Impactar en el momento de elecci\u00f3n: presencia cuando el usuario decide qu\u00e9 ver<\/strong><br \/>\nLa Home Screen coincide con uno de los momentos m\u00e1s valiosos para los usuarios: al encender su televisor y antes de decidir qu\u00e9 contenido va a consumir, accede al men\u00fa de inicio por donde vuelve a pasar cada vez que quiere acceder a una plataforma diferente. Estar presente en este instante, aporta un impacto en el momento de m\u00e1xima atenci\u00f3n e interacci\u00f3n del usuario con su televisor, permitiendo adem\u00e1s la probabilidad de interactuar con la marca, ya sea explorando contenido adicional, accediendo a un v\u00eddeo o participando en experiencias interactivas directamente desde la pantalla principal del televisor.<\/p>\n<p><strong>2. Evocaci\u00f3n\u00a0publicitaria superior y formatos nativos del entorno TV <\/strong><br \/>\nEstar presentes desde el arranque de la experiencia en el dispositivo favorece formatos publicitarios nativos, integrados en el entorno y visualmente muy atractivos y notorios, ideales para captar la atenci\u00f3n en pantalla grande. Cada vez m\u00e1s anunciantes, de sectores como retail, automoci\u00f3n, turismo, servicios financieros, entre otros, est\u00e1n explorando campa\u00f1as interactivas que permiten al espectador \u00abhacer clic\u00bb desde la propia Home Screen para acceder a contenido adicional, promociones o experiencias de marca.<\/p>\n<p><strong>3. Cobertura que cuenta: personas, hogares y momentos compartidos<\/strong><br \/>\nLa CTV se disfruta a menudo en compa\u00f1\u00eda, y la Home Screen aparece en el televisor principal del hogar, donde suele haber m\u00e1s de un espectador. Para los anunciantes se traduce en m\u00e1s alcance \u00fatil por impresi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00abQue la marca est\u00e9 presente en la Home Screen de una Smart Tv convierte la atenci\u00f3n en acci\u00f3n. A trav\u00e9s de una segmentaci\u00f3n profunda y basada en el consumo real de ese hogar, un alto alcance, una optimizaci\u00f3n de la frecuencia y la posibilidad de interacci\u00f3n, la Home Screen se convierte en la mejor apuesta ante la dificultad para captar la atenci\u00f3n y la gran fragmentaci\u00f3n de contenidos y plataformas que actualmente ofrece la Smart Tv\u00bb, afirma Silvia Fern\u00e1ndez, Head of Platforms &amp; CTV de EXTE.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":23137,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Impacto inmediato y eficacia: as\u00ed se ha convertido CTV en la puerta de entrada al consumidor seg\u00fan EXTE - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/impacto-inmediato-y-eficacia-asi-se-ha-convertido-ctv-en-la-puerta-de-entrada-al-consumidor-segun-exte\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Impacto inmediato y eficacia: as\u00ed se ha convertido CTV en la puerta de entrada al consumidor seg\u00fan EXTE - 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