{"id":20238,"date":"2025-07-21T14:00:04","date_gmt":"2025-07-21T14:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/leroy-merlin-confia-en-um-exte-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-el-hogar-a-traves-de-una-innovadora-estrategia-de-contenidos-interactivos\/"},"modified":"2025-07-21T14:00:04","modified_gmt":"2025-07-21T14:00:04","slug":"leroy-merlin-confia-en-um-exte-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-el-hogar-a-traves-de-una-innovadora-estrategia-de-contenidos-interactivos","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/leroy-merlin-confia-en-um-exte-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-el-hogar-a-traves-de-una-innovadora-estrategia-de-contenidos-interactivos\/","title":{"rendered":"LEROY MERLIN conf\u00eda en UM & EXTE para impulsar la sostenibilidad en el hogar a trav\u00e9s de una innovadora estrategia de contenidos interactivos"},"content":{"rendered":"
\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La campa\u00f1a se bas\u00f3 en un enfoque estrat\u00e9gico que combin\u00f3 storytelling, personajes ficticios y contenidos interactivos en 3D para promover la sostenibilidad en el hogar<\/p>\n

<\/p>\n

UM (agencia del grupo IPG Mediabrands), de la mano de EXTE ha desarrollado una estrategia de contenidos nativos digitales innovadora y creativa para fortalecer el posicionamiento de LEROY MERLIN en torno a la sostenibilidad y eficiencia energ\u00e9tica en el hogar. Desde EXTE, se dise\u00f1\u00f3 una estrategia creativa centrada en la construcci\u00f3n de una familia ficticia que habitaba una vivienda unifamiliar. A trav\u00e9s del desarrollo de un contenido web en formato h\u00edbrido, donde los usuarios pod\u00edan explorar las distintas estancias del hogar y conocer, de forma cercana y din\u00e1mica, propuestas de eficiencia energ\u00e9tica y sostenibilidad ofrecidas por la l\u00edder en el acondicionamiento del hogar, LEROY MERLIN refuerza su compromiso con la sostenibilidad en el hogar. Esta familia, creada desde cero, serv\u00eda como hilo conductor para inspirar a los usuarios a transformar sus propios espacios, utilizando productos y soluciones de la marca adaptadas a cada temporada.<\/p>\n

Contenidos interactivos y una experiencia de usuario \u00e1gil<\/strong>
\nEl contenido integr\u00f3 elementos interactivos dise\u00f1ados para facilitar el acceso a informaci\u00f3n adicional de forma sencilla y din\u00e1mica. Esta metodolog\u00eda permiti\u00f3 mantener una lectura \u00e1gil y entretenida, aumentando el inter\u00e9s de los usuarios y facilitando la asimilaci\u00f3n de conceptos relacionados con la eficiencia energ\u00e9tica y el respeto al medio ambiente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el formato de la campa\u00f1a combin\u00f3 un contenido editorial reducido con una estructura visual muy marcada, lo que favoreci\u00f3 la comprensi\u00f3n y la retenci\u00f3n del mensaje por parte de la audiencia. Este planteamiento editorial y visual se adapt\u00f3 perfectamente a las necesidades de un p\u00fablico que busca consumir informaci\u00f3n \u00fatil y pr\u00e1ctica sin perder agilidad.<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n inteligente y un enfoque relevante<\/strong>
\nLa segmentaci\u00f3n contextual tambi\u00e9n fue un pilar fundamental de la campa\u00f1a. Dirigida a usuarios con intereses espec\u00edficos en temas relacionados con el hogar, sostenibilidad y energ\u00edas renovables, la acci\u00f3n consigui\u00f3 impactar de forma relevante a los grupos objetivo, especialmente al segmento Early Majority, formado por personas con una alta sensibilidad hacia la protecci\u00f3n del medio ambiente y h\u00e1bitos responsables.<\/p>\n

El resultado se materializ\u00f3 en una pieza nativa cuidadosamente alineada con los intereses del p\u00fablico objetivo, disponible\u00a0en este formato editorial<\/a>.<\/p>\n

Resultados que confirman el impacto<\/strong>
\nGracias a esta combinaci\u00f3n de creatividad, selecci\u00f3n de medios y segmentaci\u00f3n, la campa\u00f1a obtuvo resultados destacados: m\u00e1s de 1,98 millones de impresiones<\/strong>, 15.851 usuarios \u00fanicos<\/strong>, una tasa de interacci\u00f3n de 34,8%, se\u00f1al de un fuerte inter\u00e9s por parte de los usuarios.<\/p>\n

A nivel de consumo, el contenido super\u00f3 en m\u00e1s de 29 segundos<\/strong> el tiempo medio de lectura habitual en el entorno editorial.<\/p>\n

En cuanto a la interacci\u00f3n, el contenido obtuvo una ratio de un 30% por encima del promedio del benchmark<\/strong>. Esta cifra se vio impulsada por la inclusi\u00f3n de elementos interactivos integrados en el cuerpo del texto, que motivaron a los usuarios a explorar m\u00e1s a fondo cada secci\u00f3n y participar activamente en la experiencia.<\/p>\n

En palabras de Luc\u00eda \u00c1lvarez, Directora de Mediabrands Content Studio (IPG Mediabrands): \u00abnuestro ADN est\u00e1 orientado a co-crear de la mano de los mejores compa\u00f1eros de viaje para ofrecer a nuestros clientes siempre soluciones que nacen desde el prisma de la innovaci\u00f3n. La combinaci\u00f3n de creatividad y tecnolog\u00eda ha sido fundamental para generar una experiencia de consumo m\u00e1s atractiva para los usuarios y eso se traduce en eficacia\u00bb.<\/p>\n

Una acci\u00f3n estrat\u00e9gica para diferentes momentos del a\u00f1o<\/strong>
\nLa campa\u00f1a, con una duraci\u00f3n estrat\u00e9gica de cuatro meses, fue una estrategia planificada con el objetivo de acompa\u00f1ar a los usuarios en la transici\u00f3n entre distintas necesidades estacionales. Durante el verano, el foco est\u00e1 puesto en el uso del aire acondicionado y la piscina; mientras que, en invierno, las prioridades cambian hacia la calefacci\u00f3n. Esta iniciativa busc\u00f3 conectar esas diferentes problem\u00e1ticas de manera fluida, ofreciendo soluciones relevantes en cada momento del a\u00f1o, siempre con un contenido veraz, relevante y cercano e incluyendo a la marca y sus soluciones de una manera natural dentro del contenido.<\/p>\n

Como se\u00f1ala Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, \u00abCrear un universo narrativo desde cero, con personajes y situaciones con los que los usuarios se sienten identificados, ha sido clave para fomentar la interacci\u00f3n y mantener la atenci\u00f3n durante meses. La combinaci\u00f3n de creatividad y medios prescriptores ha logrado que LEROY MERLIN se posicione s\u00f3lidamente en el \u00e1mbito de la sostenibilidad en el hogar\u00bb.<\/p>\n

EXTE confi\u00f3 en un selecto grupo de publishers referentes para potenciar el impacto y la prescripci\u00f3n del mensaje, logrando as\u00ed reforzar el awareness de LEROY MERLIN en el territorio de la sostenibilidad mediante una narrativa cercana y \u00fatil.<\/p>\n

La campa\u00f1a estuvo activa durante los meses de agosto, septiembre y diciembre de 2024 junto con enero de 2025, con un enfoque estrat\u00e9gico que un\u00eda innovaci\u00f3n\u00a0 y medios seleccionados para llegar a un target segmentado compuesto por early adopters, early majority y late majority.\u00a0<\/p>\n

Esta iniciativa demuestra que cuando se combinan creatividad, contenido interactivo y una estrategia de medios segmentada y prolongada en el tiempo, se logra no solo captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, sino tambi\u00e9n generar una vinculaci\u00f3n duradera con la marca en torno a temas de relevancia social.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":20239,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"\nLEROY MERLIN conf\u00eda en UM & EXTE para impulsar la sostenibilidad en el hogar a trav\u00e9s de una innovadora estrategia de contenidos interactivos - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/leroy-merlin-confia-en-um-exte-para-impulsar-la-sostenibilidad-en-el-hogar-a-traves-de-una-innovadora-estrategia-de-contenidos-interactivos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"LEROY MERLIN conf\u00eda en UM & EXTE para impulsar la sostenibilidad en el hogar a trav\u00e9s de una innovadora estrategia de contenidos interactivos - 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