{"id":19939,"date":"2025-07-10T16:00:31","date_gmt":"2025-07-10T16:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/publicidad-en-vacaciones-como-mantener-la-atencion-sin-interrumpir-la-experiencia-segun-exte\/"},"modified":"2025-07-10T16:00:31","modified_gmt":"2025-07-10T16:00:31","slug":"publicidad-en-vacaciones-como-mantener-la-atencion-sin-interrumpir-la-experiencia-segun-exte","status":"publish","type":"noticia-corporativa","link":"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/publicidad-en-vacaciones-como-mantener-la-atencion-sin-interrumpir-la-experiencia-segun-exte\/","title":{"rendered":"Publicidad en vacaciones: c\u00f3mo mantener la atenci\u00f3n sin interrumpir la experiencia seg\u00fan EXTE"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Imagen_EXTE_-_Publicidad_en_vacaciones.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\" rel=\"noopener\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Imagen_EXTE_-_Publicidad_en_vacaciones.jpg\" style=\"max-width:600px;\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>El cambio de h\u00e1bitos de consumo digital durante el verano obliga a las marcas a adaptar sus campa\u00f1as para no perder relevancia<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Con la llegada del verano, los h\u00e1bitos de consumo digital se transforman. Las rutinas se relajan, el tiempo frente a las pantallas se reparte entre ocio y desconexi\u00f3n, y la disposici\u00f3n del usuario a interactuar con publicidad cambia radicalmente. Sin embargo, esto no significa que desaparezca la oportunidad de impactar: la atenci\u00f3n sigue disponible, pero es m\u00e1s escasa y exigente.<\/p>\n<p>Los datos lo confirman: el tiempo promedio para captar la atenci\u00f3n de un usuario ante un anuncio se ha reducido a apenas 2,2 segundos, seg\u00fan un estudio reciente de Neurons. No se trata solo de visibilidad, sino de lograr atenci\u00f3n cualificada. Y, seg\u00fan McKinsey, aumentar en un 10\u202f% la atenci\u00f3n media puede traducirse en un 17\u202f% m\u00e1s de gasto del consumidor.<\/p>\n<p>En este escenario, la publicidad estacional debe cambiar el enfoque: de interrumpir a integrarse con el objetivo de seguir presentes sin molestar.<\/p>\n<p><strong>Publicidad s\u00ed, pero sin fricci\u00f3n<\/strong><br \/>\nDurante el verano, los usuarios priorizan contenidos breves, m\u00f3viles y vinculados al entretenimiento o la inspiraci\u00f3n. Por eso, los formatos que mejor funcionan son los que se insertan de forma natural en el flujo de navegaci\u00f3n: v\u00eddeos in-feed, branded content, experiencias inmersivas nativas o publicidad contextual en entornos como CTV.<\/p>\n<p>\u00abLa publicidad en verano no debe competir con la experiencia, sino formar parte de ella. El usuario est\u00e1 receptivo, pero bajo sus propios t\u00e9rminos: el contenido debe adaptarse a su ritmo, estado de \u00e1nimo y contexto\u00bb, explica Alvaro Pastor, CMO, de EXTE. \u00abEste enfoque no solo reduce la fricci\u00f3n, sino que mejora los indicadores clave: mayor tiempo visual, mejores tasas de recuerdo y, a medio plazo, mejor conversi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Creatividad adaptada al momento<\/strong><br \/>\nUno de los errores m\u00e1s frecuentes en campa\u00f1as estivales es mantener la misma creatividad que en otros periodos del a\u00f1o. En verano, los mensajes deben ser m\u00e1s \u00e1giles, emocionales y ajustados al contexto. No se trata de forzar la conversi\u00f3n inmediata, sino de activar conexiones emocionales que preparen al usuario para la siguiente etapa del funnel.<\/p>\n<p><strong>El uso inteligente de datos contextuales <\/strong><strong>ambientales<\/strong> (ubicaci\u00f3n general, clima, tipo de dispositivo, momento del d\u00eda) permite personalizar el mensaje sin ser invasivos. Por ejemplo, adaptar creatividades en funci\u00f3n de si el usuario est\u00e1 en la playa, en una ciudad tur\u00edstica o consultando contenido desde su m\u00f3vil a una determinada hora.<\/p>\n<p><strong>Medir lo que importa: enfoque <em>brandformance<\/em><\/strong><br \/>\nLejos de limitarse a construir marca, el verano puede ser tambi\u00e9n un periodo eficaz para mantener el rendimiento. Para ello, resulta clave adoptar una estrategia de <em>brandformance<\/em>, en la que la notoriedad se combine con m\u00e9tricas de negocio adaptadas al contexto estacional. En lugar de perseguir clics inmediatos, el foco debe estar en indicadores como el recuerdo publicitario, la afinidad con la marca o el crecimiento del inter\u00e9s.<\/p>\n<p>A ello se suma la utilidad de activar mecanismos de retargeting no invasivos, que acompa\u00f1en al usuario en su camino sin saturarlo. Esta combinaci\u00f3n de notoriedad emocional y estrategia de conversi\u00f3n progresiva permite mantener la efectividad sin renunciar a la experiencia del consumidor.<\/p>\n<p><strong>Una oportunidad estrat\u00e9gica para las marcas<\/strong><br \/>\nM\u00e1s que una pausa, el verano representa un espacio clave para reforzar la relevancia de marca. Las compa\u00f1\u00edas que comprenden el nuevo mapa de atenci\u00f3n y adaptan sus mensajes al pulso estacional no solo evitan el rechazo, sino que consolidan su presencia en la mente del consumidor.<\/p>\n<p>Porque cuando se trata de publicidad, el problema no es que falte atenci\u00f3n, sino que se malgasta. Y en vacaciones, captar sin interrumpir no es solo una tendencia: es una necesidad estrat\u00e9gica.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":19940,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidad en vacaciones: c\u00f3mo mantener la atenci\u00f3n sin interrumpir la experiencia seg\u00fan EXTE - Blog Club del Emprendimiento<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clubdelemprendimiento.com\/blog\/noticia-corporativa\/publicidad-en-vacaciones-como-mantener-la-atencion-sin-interrumpir-la-experiencia-segun-exte\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicidad en vacaciones: c\u00f3mo mantener la atenci\u00f3n sin interrumpir la experiencia seg\u00fan EXTE - 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